冲出“热点泛滥”品牌如何玩好娱乐营销

time:2022-03-29 08:34:42

信息爆炸之下，消费者视觉疲劳，没有足够看点和趣味的营销被迅速吞没在信息大潮里，有趣、潮流、强参与的娱乐营销才能成为品牌“新宠”。

但品牌主扎堆“上车”，却也带来新的营销挑战：话题、狂欢俯拾即是，“热点泛滥”成为湮没品牌的新浪头，内容被浪费，声量被拉低，品牌增长更无从谈起。

品牌应如何营销才能真正出圈？又要如何应对错综复杂的娱乐营销环境？品牌怎样达成品效销三位一体的全效目标呢？

面对无数让品牌挠头的问题，巨量引擎近日发布的《2022巨量引擎娱乐招商通案》，刚好给出了答案。

未来的竞争是内容的竞争

厚而广的内容土壤才能滋养品牌

传统营销中内容只是载体，而当全民娱乐与内容营销碰撞，内容便成为现代娱乐营销的开端，也是贯穿品牌营销始终的生命线。

相关报告指出，2022年，89%的全球营销人员计划继续或增加短视频内容投资，广告主向内容营销投入的倾斜，证实着品牌未来的竞争将是内容的竞争。

巨量引擎数据显示，“作为娱乐内容生产及消费的主要场景，2021年，抖音用户观看了5.1万亿次娱乐内容，发布了超过6.5亿条娱乐内容，点赞了超1039亿次娱乐内容。”

作为受众喜闻乐见的内容形式，娱乐内容受众的广泛性，要求娱乐营销需要厚且广的内容生态土壤。

内容生态土壤之“厚”，在于内容梯度的完善，我们可以从巨量引擎的内容生态中看见内容梯度的具体呈现。

比如，以明星和短剧资源为例，巨量引擎汇聚不同气质、不同咖位的明星阵营，打造了不同类型的短剧产品。

从直给到烧脑，从主题到定制，用不同梯度的内容迎合不同意向的人群，全生态内容资源为品牌提供了更多选择模式。

内容生态土壤之“广”，在于内容的覆盖面和信息触达面，这需要有全面的展现形式、发布平台和广阔的流量渠道。

巨量引擎不仅坐拥今日头条、抖音、西瓜视频等众多平台资源，全系产品MAU达19亿+，而且整合UGC、PGC、OGC、BGC等生产模式，持续产出海量内容，并支持短、中、长视频+直播的全形态内容呈现形式，使信息广泛触达不同内容获取习惯的用户。

而且为了契合品牌多元需求，巨量引擎还打造有全年60+IP/模式，支持品牌完成全场景营销。来自全生态、全形态、全场景内容资源的赋能，可以让品牌得以植根于肥沃的内容土壤，让营销获得源源不断的丰盈“养分”。

互动是内容的“放大器”

趣而全的玩法才能盘活流量

营销对流量的激活不止于来自内容的吸引，更在于由玩法而激发的互动，有了互动，内容价值才能被深挖，用户的品牌关注才能持续。

品牌与流量的互动首先需要营销被看见，这是广告投放的课题。

因此，巨量引擎整合全广告资源，为品牌开启任务中心、信息流广告、站内信等多渠道引流入口，并支持现金奖励、流量奖励、礼品奖励等多形式用户激励，帮助品牌第一时间激活私域流量，引入公域流量，盘活商域流量，全面捕获目标人群。

新鲜有趣的玩法方可让客户“手指大动”。巨量引擎的“游乐场”横跨抖音、今日头条、西瓜视频、剪映等多端平台，让互动在多场景同时发生。

玩法上，巨量引擎提供低门槛的贴纸道具、音乐、影集模板等，多元玩法让内容真正激发互动，再通过多圈层互动实现营销破圈传播。

不久前君乐宝优萃独家冠名巨量引擎“为歌而赞”，就通过平台创可贴加粉链路，完成了500亿+的挂件触达人次，带动节目互动数达5.34亿+，充分彰显了有趣且易用的互动玩法对营销效果的推助力。

从这个案例可以看出，巨量引擎因玩法激发的互动，让内容营销的价值被深度挖掘，真正盘活了品牌营销的流量。

“全链”方可“长效”

营销链路深度影响内容价值

在内容质量保持稳定的前提下，内容价值由什么决定？答案是营销链路。

营销链路有没有向品牌积累的方向延伸、有没有向流量沉淀的方向拓展，直接影响着一场娱乐营销是短效的“娱乐”，还是长效“经营”。

面向内容价值最大化，巨量引擎提出的方案是品效销一体化整合营销链路，以高质量内容为核心，不仅在平行方向上促进流量转化为GMV，同时使营销立体传播：

三位一体的营销链路，能够使品牌实现营销效果品效销合一，让娱乐内容收获远远不止于娱乐的效果，还有品牌长期增长。

通过全内容、全互动、全链路，巨量引擎打造了以品效销全量增长为目标的一体化娱乐内容营销矩阵，形成彼此支持、共同服务于品牌的紧密架构。

内容激发互动、互动创造内容、互动引导转化、链路放大内容价值，巨量引擎营销科学则为品宣、转化、种草价值提供可量化的度量标准，护航品牌主做出科学的营销决策。

结语

2022年，巨量引擎将纵深拓展娱乐营销布局，综艺、明星、短剧、宣发全新进阶。

聚焦综艺全年超25+档优质综艺即将抢占流量风口，三大梯度全面爆发综艺节目营销力，实现内容破圈+话题放大+互动转化全链一体，推动娱乐营销品效销协同提效，最终实现：