time:2022-04-22 02:10:58
通过击壤广告植入监测平台我们发现，去年第四季度至今年第一季度影视剧市场热度及客户量呈现猛增趋势，下面我们将聚焦当下火热IP，围绕其节目舆情声量及IP授权营销布局等多维度深度剖析。
最近正在播出的《与君初相识》《恰似故人归》（以下简称该剧）引起了业界的高度关注，该剧不仅是优酷史上首个热度破10000万的剧集，其在社交媒体上也热议不断，表现突出。
击壤舆情效果监测平台查看到，剧集自开播以来，热度上涨速度快，并维持高热时段较长。截至发稿日，累计将180个微博热搜，80个抖音热搜，25个快手热搜，30个微视热搜纳入囊中，热搜数量在第一季度所有网剧中排名第1，最长的热搜时长达到了39小时20分钟
除了剧情、艺人引起粉丝讨论，大量舆论热度也聚集在官方联名衍生品上。粉丝们津津乐道地讨论着饰品、食品、彩妆、服装、玩具、游戏等众多类型的产品和品牌。
基于此，击壤科技采访华策克顿旗下商务团队大剧传媒，也是该剧的幕后商务操盘手，一起为大家解读热剧吸金的玄机和法则。
根据大剧传媒介绍，此次合作方皆是行业内非常优质的品牌。既有网易游戏、东北大板、周大生等行业知名品牌，也有乐博士、Rua娃吧等经常活跃在影视剧授权领域的品牌，同时该剧还吸引了一些新品牌，如造型大师陈同勋自创的服装品牌华衣盛放·缂以穿、高级小众饰品品牌FEO等。
并且将授权重点品类进行更加专业的细分，如手办玩具类细分为手办盲盒、可动人偶、棉花娃娃；饰品类则更是细分到耳饰、戒指、项链，以及区分同款和衍生款。周密地规划，使得IP授权产品种类丰富多样、衍生品质量优异、各品牌之间也互不影响。
大剧传媒此前成功操盘过同样具有大IP大流量的古装剧《有翡》，而在此次《与君初相识》《恰似故人归》的IP授权合作中，他们基于以往的经验再升级，前端规划考量得更加细致全面，后端更是尝试打通销售闭环。
如在项目制作之初，就会叮嘱造型老师服装和饰品希望设计出不光符合戏用，同时也能延伸到戏外的日常款式，方便线下同时批量生产。
并从原IP着手，充分了解项目内容，提炼出整部剧最核心的元素作为品牌联动的桥梁。鲛人断尾无疑是剧集中非常重要的一幕，凄美浪漫，紧扣观众心弦。“鱼尾”顺理成章的成为了本次合作中最重要的授权元素，承载了剧集内核，通过品牌产品传递到粉丝们心中。
基于大阿里系的资源优势，此次还联动天猫IPmart，集合所有IP授权品牌，打造《与君初相识》好物节专区，观众可以通过优酷平台暂停广告、角标直接进入，也可以在淘宝平台搜索“与君初相识好物节”或通过淘宝广告位进入，借势优酷和天猫的资源，实实在在的为合作品牌导流带货。
东北大板第一波20000支一经发售全网哄抢，网络上甚至衍生出讨论话题“一尾难求”，品牌方发声，争取实现“一户一尾”，销量攀升的同时与粉丝玩在一起，为品牌拉一波深度好评。
锦鲤拿趣更是将平台优势发挥到最大。在优酷视频平台直接开设专区为品牌导流，与优酷会员、社区运营策划互动玩法，联合支付宝、天猫、淘宝直播实现资源互通，根据天猫旗舰店公开数据现在已经达到了月销8000+。品牌为剧集营销打call，剧集热度又反哺给所有官方正版衍生品，辐射到品牌，真正实现双赢。
此次合作中另一亮眼品牌是网易游戏旗下一款沉淀了十几年的IP《天下》，《天下》本身以山海经为故事背景，且其中的鲛人爱情故事倍受玩家推崇。与剧集相契合的世界观，加上大剧传媒与网易多次影游联动的合作经验，此次合作水到渠成。
除了有天然的鲛人剧情，《天下》还在游戏里设置了诸多玩法，解锁剧集相关的道具、在游戏里发表剧情评论等，甚至还针对时下盛行的换装玩法，以剧中男女主经典服装为原型，开发同款游戏内服装，让粉丝双重沉浸，引导剧粉和玩家互相流通。
用心的操作换来丰厚的回报，据网易游戏负责人介绍，本次合作最主要的目的老用户回流收到了显著的效果，数据显示回流率呈现翻倍增长之势。
击壤舆情效果监测平台查看到，《与君初相识》《恰似故人归》的观众群体特征：男少女多, 29岁以前的观众占比达53%，一二线城市居多，大多为朝气蓬勃的爱生活、爱分享、看重颜值的年轻女性。回顾该剧IP授权的整体情况，合作品牌中，针对女性粉丝的饰品、美妆，考究产品颜值的东北大板、烙色，沉浸代入的游戏内换装等营销打法，各个精准，无不正中粉丝下怀。
华策克顿历来重视影视剧商务板块，剧集总制片人杨柳说“电视剧的周边衍生和授权是被长期低估其价值的，我们看到那么多的迪士尼IP周边的火爆，围绕一个好的内容能够生长出这么多的可能性，这是很让人激动的一件事”。
大剧传媒负责人也表示将在IP授权领域持续探索，为剧集、品牌赋予更多的价值，为粉丝创造更好的体验，为行业的良性可持续发展不断努力。
《恰似故人归》正在优酷视频热播，也仍有新的品牌合作加入进来，击壤舆情效果监测平台也将持续关注揭秘……
