OPPO×国漫IP《雾山五行》，打造带有国漫元素的联名产品
近期，为了宣传新品K10，OPPO携手超燃国漫《雾山五行》打造带有国漫元素的联名产品，结合动画特点为OPPO K10赋予“神火天机”的名号。除此之外，二者还联合打造了“神隐雾山”限定礼盒，该礼盒内附赠 OPPO 限定周边，包括《雾山火行》手办、“封印鸭力”绕线器以及“豪舞鸭力”手机支架。除此之外，还内置国风图标 UI、VR 锁屏、NFC 卡面、限定动态壁纸，以潮酷限定联名礼盒满足广大年轻用户个性化购机需求，并传递独具特色的国风艺术文化，吸引更多国漫粉丝群体入圈。通过话题性十足的跨界合作与受众对话，唤醒大家对品牌认知的同时，增强受众对产品的记忆点。
为了宣传联名礼盒，OPPO 还邀请了《雾山五行》动画制作团队打造了一支高燃短片，还原动画中角色的精彩打斗场面，以高燃热血场景将联名产品“神火天机”的5000mAh大电池、67W超级闪充、120Hz高帧变速屏等产品卖点植入用户心智。
在大众感知最深的IP作用下，OPPO联名产品更增添了除产品功效外对消费者额外的吸引力，也将产品破圈到动漫喜好者的圈层中。OPPO与《雾山五行》的合作将品牌消费需求晋升为情感需求，甚至让消费者转变为品牌的忠实用户，提升对品牌以及产品的好感度与购买欲。与此同时，OPPO与《雾山五行》之间的融合碰撞也大力提升了OPPO面向更广泛用户群的知名度与影响力，让手机成为集结年轻人社交与爱好的文化符号，从而拉近品牌创新与用户需求间的距离，结成一种更加持续而亲密的关系，实现品牌口碑与销量双丰收。
鲸梦手机推出无厘头系列短片，让“古人”现身安利产品
最近鲸梦whaledream在京东的委托下，借势换新季大促活动，推出了一系列脑洞大开的广告片，以此来刺激用户对于换新机的购买欲望。此次系列广告片聚焦于各个朝代，并针对每个朝代的一些经典人物事件进行创新，以此来转换为现代新手机使用的场景中，以反转和意想不到的联系，让内容多了一些有趣的联想。在推出的四支短片中，通过远古、汉朝、宋朝、清朝时期的关键事件进行打造。通过历史上真的存在的古人进行现身说法，让古人化身“焕新人”，以自己的亲身经历对用户进行说服，火、纸、算盘这些可以算作历史重大发明的物品，不仅对于这些古人有些跨越性的突破和全新的体验感受，对于后人也有很多影响。这样的现身说法，对于观众而言也更有代入感和共鸣。
项目亮点：
本次campaign通过无厘头短片让古人现身说法，对于观众而言也更有代入感和共鸣。短片中简单的物品带来的全新体验，也大大凸显了本次营销品牌想要传递给消费者买新机更早享受美好生活的体验，进而刺激他们产生购买欲望。纵观本次的广告，最大的亮点在于观众认知被打破的新鲜感，从而对品牌产生更好的认知。
三诺携手“武林痛风大侠”，呼吁年轻人关注痛风的问题
在 4.20世界痛风日之际，检测慢性疾病产品的品牌三诺联合天猫医药健康大牌日上线一支武侠大片，以幽默风趣的表达，来呼吁年轻人关注痛风的问题。广告内容选择以年轻人都知道的金庸笔下的武林大侠们进行脑洞大开的创新，比如“杨难过”、“梅超痛风”、“步惊喝”，这些广为熟悉的名字以痛风相关的谐音以及改编，也让广告多了一些趣味性和看点。片中主要聚焦了年轻人生活饮食不规律的场景进行演绎，并集合武侠片中一些经典的片段，顺势引出了不胖未必不超标，不痛未必不痛风这样的警告。以肆无忌惮大吃、熬夜加班拼命工作、各种应酬不断这样三个年轻人常见的场景，用戏谑的口吻指出生活中常见的诊断误区，让更多人知道“不痛未必不痛风”这样的观点，从而提醒大众重视痛风的问题。在还原痛风常见误区引发大众重视后，三诺又打造了一支广告曲来重现痛风习惯以及对于痛风如何及早预防。歌词中不断重复的“三十六测，想怎么测就怎么测”，其实也是将本次主推的尿酸仪产品卖点进行推出，即不限制时间地点，想测就测，以及“三诺一指有对测“更是将使用方式告诉给了消费者。
三诺还在微博分享各种有关痛风的科普知识，让用户能够真正地了解到痛风的起因和危害，从而更好地重视自己的身体。依托于广告内容，还发布了各种互动话题#武林大侠玩风了#，#当代青年的新痛点#引发更多的用户参与进行，进而实现营销的二次传播和裂变。
除此之外，三诺还在线上发起了无风庄快闪店互动，邀请网友进行答题闯关互动，比如第一关为嘌呤的正确读法，第二关的对于高嘌呤食物有哪些，以及第三关痛风的经历。这样层层递进的有关痛风问题的提问，让用户自己去寻找答案，使用户记忆更加深刻。
三诺这支广告虽然采用的是说教的方式，但却是以一种有趣幽默的表达去让观众轻松地接受。同时让武艺高强的大侠因为因受痛风折磨而威风不再的这样的情节来展示痛风带来的危害，一方面刺激用户的痛点，另一方面也实现了科普。本次三诺基于痛风话题以及年轻人的兴趣点，进行了多维度互动内容的打造，也让本次推广曲的内容自带感染力和传播力，同时也引起了网友们的积极互动。纵观这次的营销，三诺从广告内容打造以及互动上，都打破了传统健康检测品牌的局限性，借势自身的专业优势，并精准洞察年轻人的兴趣点，从而实现快速的传播以及用户心智的占领。
有道联合网易打造治愈系定格动画，刷新家长群体对多动症的认知
最近，有道纵横联合北京网易公益基金会公益发布一支治愈系动画广告《ADHD多动小怪兽》，带领所有的父母一起走近多动症孩子的世界，了解孩子不安分好动的真相，呼吁父母用爱和陪伴，帮助孩子们打败多动小怪兽。在广告中，有道纵横将多动症类比为一个只有患病孩子才能看见的小怪物，它总是围绕在孩子身边，打乱孩子的注意力。通过童话般的温情视角，让人们直观了解多动症症状，也让广大的家长群体开始去反思自己日常与孩子的相处，从而理解并接纳“多动症”孩子。在短片的后半部分，也为家长们提供了一个解决思路，那就是给孩子找到一个能集中注意力的兴趣领域，以此来帮助孩子提升专注力。就像广告中的爸爸，陪孩子下围棋将孩子的注意力吸引到围棋的对弈中来，这时无论小怪物如何作妖，孩子都变得不为所动，最后小怪物也在孩子的专注中彻底消失了。在提出通过学围棋帮助多动症孩子提升专注力的解决思路之后，有道纵横作为中国最大的在线围棋教育平台，也为小朋友们免费赠送增强专注力的围棋学习会员。可以说，无论是关注多动症儿童的广告内容，还是付出实际行动，有道纵横都展现了满满的诚意。
有道纵横关注多动症孩子的困扰，将围棋作为治愈“多动症”行之有效的方案，让品牌的这场营销具备了社会性、公益性的价值，不仅塑造了正面的品牌形象，也彰显了品牌在青少年成长中扮演的重要角色，将品牌业务上升到了一个极具社会价值的层面。同时也以多动症群体的现状为出发点，将产品与人性进行完美结合，让产品为这些生活中需要帮助的人群发挥应有的价值，呈现出浓浓的公益色彩，让我们看到了一个企业应有的人文精神以及社会责任意识。
微众银行上线态度微电影《不服》，实力诠释中国企业家精神
近日，微众银行为进一步扩散B端用户，达成品牌声量的有效跃迁，正式上线了一支态度微电影《不服》，凭借着清奇的切入视角与差异化风格迅速在企业中赢得了巨大反响。影片内容不算复杂且由真实故事改编，讲述的是一个不服输、不服气的中国品牌崛起的故事。故事展现出各种“不服”的精神，对于客户偏爱国外产品的不服，对国外技术垄断的不服，以不服气的态度做中国品牌，以不服气的精神解决问题。微众银行没有单独着眼于自身年轻化形象的重构，而是将视野放到了品牌对面的这些小微企业身上，用艺术化的语言，电影级别的叙述脉络，以小见大地展现着独属于中国企业的企业家精神，一个“不服”，戳中千万中国企业的拼搏成长旅途。
在电影上线平台的选择上，微众银行重点聚焦在品牌自身的自媒体主阵地，以《不服》微电影传播宣发的时间为节点，打造了一整立体化垂直传播矩阵，通过精准锁定各大小微企业达成了对核心用户的强势突围。
