time:2022-05-20 09:27:50
作为国内碱锰电池市场先行者，“南孚聚能环，一节更比六节强”的广告语曾经传遍了大街小巷，直至今日南孚电池的销量仍旧一骑绝尘。但在当下花样频出的营销市场中，如何读懂目标消费者群体，用他们最愿意接受的方式潜移默化地影响他们，从而实现品牌价值的传递才是营销破局的关键之一。
视频媒体的不断变化，用户对内容的愈加“挑剔，使得品牌需要更多创新玩法来满足日益变化的营销诉求，南孚的大剧营销姿态亟待升级。在此背景下，助力南孚电池通过“全民热剧+口碑好剧+潜力黑马”三大差异化剧目组合，全链路曝光打通用户观影全路径，助力品牌全面占领用户心智。
大火热剧植入
IP品牌双向赋能
成功的大剧营销往往会助力品牌营销效果实现爆发式增长，恰当的植入方式更是会让观众印象深刻。南孚聚焦《与君初相识》、《风起陇西》、《重生之门》、《特战荣耀》等当下热门剧集，借助热门IP解锁大局营销新姿势。
《与君初相识》中，除片中口播标版外，南孚聚焦剧情高光时刻，联合优酷创新产品上线【子母屏红包雨】，用酷炫的视觉效果和趣味产品互动吸引用户目光，同时引导点击直达品牌电商场域，与剧情巧妙联动，为剧集观众向品牌私域的转化助力。
南孚借助剧中片中口播标版，红包雨、片尾书场等合作形式进行精准投放，在观影过程中及观影后中都进行了品牌信息的高频露出，强调了南孚产品关键信息，加深用户记忆的同时兼顾曝光和转化，极致释放大剧IP价值，实现用户与品牌的共情、长情。
多平台布局
优质剧集植入实现强触达
品牌力的塑造需要消耗大量注意力资源，为了更好地发挥南孚的传播效果，南孚布局爱奇艺、优酷、芒果TV三大平台，借助平台海量优质资源满足品牌多样化传播需求，选取热门IP以多种合作形式抢占三大平台用户视觉，覆盖全观剧人群，达到强曝光以及强触达的效果。
平台的选择外，优质内容的选择更是剧集营销的“重头戏“，视频媒体观众分布垂直化、圈层化的趋势也对品牌提出了更高的要求。南孚作为家喻户晓的国民电池品牌，在布局营销、拉动大剧优势方面，始终保持着敏锐的嗅觉。除了《与君初相识》、《风起陇西》等大剧外，南孚在去年就与诸多大IP进行了合作，如聚焦青春运动的《荣耀乒乓》、讲述都市异乡人生活的《我在他乡挺好的》以及切入古装题材的《玉楼春》等。
大热IP无疑为南孚带来了更多曝光，同时多类型内容的大剧也实现了各类型受众的全面覆盖，使得传播范围最大化，品牌曝光频次的不断增加潜移默化地影响受众，实现了受众印象转化，进一步促进了与目标受众的深度接触。
结语
IP对品牌的赋能从不限于剧内曝光，基于对剧集与品牌契合度的精准把控以及“创意+媒介”的有机组合，助力南孚电池实现全平台的节奏输出，同时借助各大IP打造独有营销切口，精准网罗目标群体，借势强化消费者互动提升好感度，提升品牌心智。未来，将持续携手品牌实现内容和品牌的有机结合，打造个性化对味营销，为品牌和行业双向赋能！
