time:2023-04-19 16:17:01
“2021你在直播中消费了xxxx元”与各大短视频app年终总结一同而来的是直播消费总结，而其中也将电商行业的发展盛状呈现无余。从2016年网络直播兴起至今，直播带货蓬勃发展，而对用户、流量、内容有着敏锐触角的综艺市场也发现了这支红股，无论是网络视频平台还是电视媒体都在尝试“直播综艺”，近两年更是呈现暴增趋势，成为了综艺市场的新形态。
直播综艺火爆的同时，也引起了不少疑问的声音，观众在疑问众多直播综艺是否等同于“长篇电视广告”，网友也在质疑主播一职是否有门槛、是否有规范。正值风口，一档由芒果TV、浦惠到家、东南卫视、海峡卫视出品，涡轮品牌科技联合出品的公益纪实类主播助力国潮新风尚节目《神奇主播已就位》应时而来，将“直播”、“主播竞赛”、“国潮”、“公益”这些新潮风向以及正向价值要素融合，呈现了直播综艺新的态度：用自身的流量价值助力正能量文化输出，以“直播+综艺“的新形组合拳助推国货的崛起。
“直播+竞赛+国潮+公益”创新模式，高质内容助行业起势
《神奇主播已就位》着重聚焦于主播素质培养与考核、国潮文化学习与宣传、带动国货品牌的发展，旨在用自身流量价值及影响力为国潮发声，为公益助农发力。这一制作核心区别于其他直播题材综艺的卖货、主播衍生真人秀、游戏类竞技，也不再是满足观众窥私八卦欲、服务于广告主为目的，而是注重内容质量和行业价值创造。
要想真正获得观众认可需要的还是内容创新和制作实力，《神奇主播已就位》就抓住了内容创新的制作密码。节目邀请16位专业主播；让他们经历“商社抢位战”、“商社生存战”、“潮播成团战”三个赛段，在各个赛段中需完成直播、短视频拍摄等考核任务以获得相应的“引潮力”，而“引潮力”的强弱将作为考核主播的综合素质指数贯穿整季节目；最后，“引潮力”排名前四的四位主播将组成强强联手的“神奇主播团”，且将在终极直播盛典开启“美丽乡村之我的家乡有好货直播带货节直播专场”以专业素养响应国家号召，下乡助农为国货助力。
仅完备的环节和赛制设置或许不够称为创新，而在赛制中注入新的活力玩法和文化力量才是《神奇主播已就位》对直播综艺品类的新风向引领。节目通过设置线下实地考察学习、灵活有趣的任务考核，将多种国潮文化植入趣味的环节中。让观众跟着主播们一起领略了茶道、湘绣、汉服、旗袍、稻谷、皮影戏等国货的生产、创作魅力，以深度的、年轻的视角学习国货背后的文化传承，为新世代年轻人展现了国潮文化背后的匠人精神。
从内容设置上，让观众在怀着探秘直播幕后的好奇心，了解到主播所具备的才艺实力综合素质，改变了观众对主播原有的“表象误解”。同时也以任务设置的形式让主播去探寻国货生产的精神力量，用直播和短视频的方式弘扬中国传统文化和国潮精神，再通过主播的专业实力为乡村农业直播带货，打造了娱乐、带货、文化传承的内容闭环。《神奇主播已就位》以这种看似综艺，实则充满现场感和内容质感的娱乐营销，为直播与综艺的前景发展都提供了新的拓展路径。
以内容制作之匠心展现国货之匠人精神，精神内核成市场新秀
对于综艺行业来说，直播综艺确实是在一定程度上开创了一种全新的模式，市场上直播类综艺如浪潮涌来，却没有一档是出圈的，大量的直播题材综艺更像是为了追随热点而创作，缺乏内容上的创新性和可推敲性。且之前的直播类综艺，主要服务于带货，甚至可理解为，以带货为目的的直播，虽然一定程度上促成了综艺节目的变革，但方向并不明了。
而《神奇主播已就位》将“真人秀+竞赛机制+进阶养成”推向极致，让观众真切感受到每一赛段直播中的每一个拍摄细节、国货的每一处精良制作、主播们的每一次进阶变化和每一面真实状态。
节目中洋佳酱、韩长江在学习湘绣时沉浸其中，不禁感叹“传承传统手艺的责任担在我们这代人身上”；主播们至隆平水稻博物馆参观学习时受氛围熏陶而感动落泪；以及用电影的拍摄手法、主播们灵动的演绎实力为古法旗袍店拍摄的宣传照的创新结合形式等内容，无不展现了主播们在国潮文化面前的真挚，他们用自身的才华能力为国货推广助力，也让中华传统文化更具活力和新潮力，让更多年轻人看到了国货产品的硬实力，被国潮文化的魅力所折服。
俗话说，对民族文化与精神的认可、文化寻根的冲动，是一个民族赖以生存的精神内核。制作组深谙此理，在节目中为观众复盘“一生只做一件事”、“礼义廉耻孝义忠信”等国潮的精神内核，引发满屏“文化传承”的弹幕接力，从内容制作上体现了他们的专业与匠心。如果说主播的才华魅力是节目火爆的引子，那么节目所传递的精神内核才是《神奇主播已就位》获得业界口碑的核心。
正是节目中浓厚的国潮文化氛围和主播们抛去竞争意识为国货助力的状态，让观众对综艺节目的“娱乐性”刷新了认知。直播类综艺不再只是单纯娱乐八卦、仅限于服务广告主的直播带货，而是精神文化的输出、专业知识的背书，这些内容设置为观众构造了新的综艺模板。制作组在用他们的内容追求致敬国潮的匠人精神，用饱满而鲜活的精神力量带领观众审美进阶，让综艺市场内容更多元更饱满。
“直播助农+国潮文化”双重精神内核的嵌套将直播综艺节目化为解决民生问题的工具，即便同为带货，《神奇主播已就位》更兼具了经济效益、社会意义与文化传承的作用。从精神内核上让观众领略了真正的国潮精神，通过节目制作的精良程度即可见节目组对“用心做好一件事”国潮文化的传承态度，从节目内容的用心程度即可见制作组是在身体力行的传递国潮精神。从正能量价值上引导了主播们承担起新一代青年人的社会责任感，用自己的能力与才华助推国货崛起，更让观众从节目中感受到双重力量的鼓舞，以及正能量精神文化的熏陶。
从文化传播层面来看，《神奇主播已就位》从制作高质内容为出发点，以宣传国潮文化为核心，达到了趣味性传递深度文化价值的作用，一定程度上提升了国潮的影响力，提高了观众对于国潮文化的认知和自豪感。丰满的故事性是国潮文化坚实的羽翼，而独具中华特色的国货产品是中国文化强有力的名片，那么《神奇主播已就位》则承担了为国潮文化“发声”的作用，为国潮产业走向世界吹东风的作用，让国潮文化外化出圈的作用。
而从综艺市场影响力来看，《神奇主播已就位》对于内容创造的生态探索有着不可比拟的启发性和引领性，它以爆棚的品牌IP价值树立了综艺品类新风尚。
