time:2023-04-19 17:27:57
2022年12月22日，由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办、创意星球网承办的中国品牌创新论坛于厦门国际会议展览中心盛大召开，该论坛一直以来作为中国国际广告节的核心活动，吸引众多行业精英和企业领袖共同参与，并从策略、内容、技术、消费者洞察等各个角度展开深入探讨。
本场论坛以“品牌的可持续增长”为主题，邀请知名企业来到现场，讲述他们的品牌创新战略。美兰德传播咨询总经理助理、融合运营中心总监、视频大数据项目总监金桂娟女士受邀参与此次活动，为行业解读媒体融合新发展格局与品牌认知建设新场域发展趋势，并现场发布白酒、汽车、奶饮、茶类品牌网络融合传播热度榜单。
美兰德传播咨询总经理助理、融合运营中心总监、视频大数据项目总监金桂娟女士受邀出席2022中国品牌创新论坛，并发表《从融合传播认知场到品牌营销动力场》主题演讲，为行业解读媒体新融合发展格局与品牌认知建设新场域发展趋势，为企业加强品牌建设、沉淀品牌资产、提升品牌价值，在融合营销环境中获得更大的品牌营销赋能力和话语权，构建自身强劲的营销动力场提供相关思考分享。
图为美兰德传播咨询总经理助理、融合运营中心总监、视频大数据项目总监金桂娟女士做现场交流分享
《从融合传播认知场到品牌营销动力场》
金总表示，中国的企业品牌建设正伴随着媒体深度融合与数字经济、人工智能、元宇宙等科技创新而发生着迭代式变革与创造性进化，在数字经济战略推动下线上文娱与品牌融合营销时代全面到来，也为品牌创新营销带来新的契机。
随着 5G、大数据、人工智能等基于信息通信技术的创新与融合驱动社会生产方式改变和生产效率提升，也催生新的传播业态与营销表达形态的变革，2022年传媒产品、市场需求、营销产品市场结构全面迭代更新。
品牌营销管理已实现从传播点、营销点到接触点的全面升级，当下是万物皆媒时代，任何接触点都是传播点、营销点。在此变化下，品牌融合营销与品牌价值建设双核驱动成为企业营销的主基调。随着媒体深度融合催化下的市场传播环境日益多元立体多维，品牌传播或品牌营销已经从简单的追逐流量或声量，逐渐向提升品牌美誉度、讲好品牌故事、品牌年轻化转变。
金总分享到，2022是内容营销大年，强势品牌正以清晰的内容战略驱动增长, 呈现“价值+”强特征。目前品牌一方面构建品牌融合营销体系，另一方面注重品牌内容生态建设，助力品牌保持高曝光、强认知与高美誉度，促使品牌与一代又一代的年轻人同频，共创品牌内容，不断丰富品牌故事，从而得以重构品牌形象，重塑品牌价值，以内容营销不断赋能品牌“价值+”转化。
圈层用户“左脑触点”“右脑品牌”的网状营销认知建构格局形成。一方面，随着市场环境的变化，如媒体深度融合、科技创新叠加消费场景变化，使得用户通过各种媒体、内容触点实现品牌信息触达，另一方面，品牌内容生态的构建使得用户从心智上对品牌形象、功能、理念及品牌价值产生深刻理解与触动，乃至实现消费行为触发。目前的品牌消费市场中，内容营销引发的以上两方面交互，使得“左脑触点”“右脑品牌”的网状营销认知建构格局已然形成。
国内视频内容生态池为品牌营销沉淀大规模、强粘性、高活跃受众。美兰德传播咨询最新调研数据显示，网络视频对受众的吸引力持续加深。从长短视频市场格局来看，2022年腾讯视频、爱奇艺平台深度用户规模均超过2.8亿人，哔哩哔哩平台深度用户规模超1.6亿人；短视频平台中，抖音、微信视频号、快手平台深度用户规模均超过2.4亿人。于此同时，长、短视频市场中每周接触频次超过3天的重度用户占比均超过75%，长短视频市场用户与视频内容生态保持高活跃性互动行为。由此可见，国内视频内容生态正在为品牌营销沉淀下来可实现品牌内容与用户高效互动的流量池。
内容营销不断赋能品牌“价值+”转化
——多品类品牌网络融合传播热度T10榜单发布——
金总不仅对正向价值营销、综艺营销、纪录片营销、体育营销、青春营销、新文旅营销等内容营销赋能品牌“价值+”转化进行深入剖析，还对品牌营销朝情感连接、内容提质、公益升级方向突围，品牌把握AI智能等科技营销风口，迭代用户消费触点与场景等品牌营销趋势观点进行解读。
值得关注的是，金总还在品牌创新论坛现场发布了白酒、汽车、奶饮、茶类四大品类品牌网络融合传播热度TOP10榜单，依托美兰德传播咨询拥有的3.3w+ 企业/品牌融合传播数据，金总此次发布的数据有效帮助品牌在融合传播与融合营销时代了解品牌市场融合影响力及行业发展状况。此外，还通过营销案例策略分析，深入解读视频融合营销如何助力多品类品牌实现“价值+”赋能，分享更多视频融合赋能品牌价值建设的趋势洞察，助力不同品牌融合传播、融合营销创新发展。
如白酒类品牌借力视频融合营销塑造品牌的文化厚度与精神内核；视频融合营销助力汽车品牌从功能性传达向价值性营销进阶，推动高端奶饮功能价值的具象化阐述、品牌价值的区隔化建构；茶饮类品牌携手视频融合营销，推动品类向“潮”演进、场景向“新”出发。
最后，金总表示，如果用一个词来回答和呼应此次论坛的主题——品牌的可持续增长，那有一个答案就是“内容营销”，美兰德传播咨询也期待品牌能够更好的打造自身的内容生态，并在此过程中实现与用户的情感链接、达成价值认同、构建新型消费关系，成就自己的品牌之光！美兰德传播咨询多年来也一直致力于大型IP与品牌内容营销的价值评估和策略咨询，希望在未来，以数据赋能更多品牌赢在融合传播新时代。
