公安部日前发布的数据显示，2022年全国机动车保有量达4.17亿辆，增长5.39%。其中汽车3.19亿辆，增长5.81%，汽车驾驶人4.64亿。广播作为车载音频市场的绝对主力，品牌传播势能持续提升。
数据显示，全国有84个城市的汽车保有量超过百万辆，同比增加5个城市，39个城市超200万辆，21个城市超300万辆，其中北京、成都、重庆和上海超过500万辆，苏州、郑州、西安和武汉超过400万辆，深圳、东莞、天津、杭州、青岛、广州、佛山、宁波、石家庄、临沂、长沙、济南和南京等13个城市超过300万辆。巨大保有量下的车载收听为广播内容提供了有车高净值用户直接的分发渠道。车内空间的封闭性为音频媒介提供了优质的播放环境，受众在驾车场景中对媒介内容和广告信息的接收度、专注度更强，因此广播媒体的传播效果更深入。广播媒体解放了受众的眼睛和手脚，可以伴随性收听，使用便捷，适应受众碎片化信息消费的需求，是车载场景中的主力媒体。
截至2022年底，全国新能源汽车保有量达1310万辆，增长67.13%。新注册登记新能源汽车535万辆，与上年相比增加240万辆，增长81.48%。新注册登记新能源汽车数量从2018年的107万辆到2022年的535万辆，呈高速增长态势。在技术进步和市场接受度加深的双重利好下，新能源汽车所配备的智能车载系统为车载音频发展带来了前所未有的机遇。以总台云听客户端为例，云听通过对国内领先车载音频品牌“听伴”的战略性收购，迅速扩张在车联网智能终端的产品规模覆盖。云听车载端应用已上线47家主流汽车品牌，并与68家后装方案商开展深度合作，通过AI电台、场景电台和有声书等产品形态，围绕丰富的音频内容打造全时段、全内容的车载生态系统，为车主提供更优质的车载娱乐体验。在车联网体系建设不断加强的大背景下，以云听车载端应用为代表的车载音频平台及其带来的全新广告业态已成为品牌主的重要选择。
