今年前三季度的综艺市场似乎有些“平静”。
好的一面，是有不少综N代依然展现出了坚挺的生命力，占据市场主流；也有电影和剧集的衍生综艺开始增多，吸引影迷关注。但不可否认，今年的一系列新节目都鲜少突出重围，而不少王牌节目回归后反而不如预期。
不过在前三季度的众多综艺中，《现在就出发》这档综艺显得格外特别。
虽然目前节目已完结近半月，但在短视频、社交平台上，你仍会刷到不少其中的高能片段和话题，足见其长尾价值之突出。而且回顾这档综艺，整体上也是高开高走、持续破圈：节目开播前，以破200万的预约人数拿下腾讯站内综艺预约最高记录；上线后，成为今年腾讯视频弹幕互动量最快破千万的综艺节目；播出后，节目稳居骨朵、Vlinkage等第三方数据榜单高位。
不只是成绩突出，《现在就出发》的“混综”定位也相当独特：直观看是档自然野游综艺，嘉宾们卸下包袱，一起户外聚餐、聊天；同时，这其中还有不少真人秀游戏互动，甚至还有不少关于动植物的自然知识和文旅特色解读等等。
也正是因为这样的“特别”，《现在就出发》成功吸引了观众的眼球，从而既呈现出了综艺创新的内容价值，也释放出了独特的商业价值。
打开“混综”新思路，催生化学反应和意外之喜
若细究过去几个季度综艺市场整体的平淡，你会发现这背后和内容创作思路、用户审美偏好等息息相关。
当下处于分众时代，用户审美多元又多变，如何保证综艺是用户所想所看是一大难题。这意味着开发一档未经确定、没有标杆的新综艺相当复杂且困难，不仅要考量试错风险，还要考虑各方是否都能买单。而与此同时，单一类型的综艺如今几乎都已在内容创意上竭尽全力，所以新综艺有很多难免是模版化的复制粘贴，观众随之出现审美疲劳。
另外不得不提到的是，今年以来用户的心态也有了明显变化。他们厌倦了虚假表演投喂，相对应的是对“真”内容的渴求，真实的关系、真实的互动、真实的情感等，大家更希望从中找到真实自我的投射。这其实也是当下新老综艺都在从角色、玩法、价值观等方面做升级的原因所在。
那么该如何把握用户的想要和不想要？《现在就出发》以“混综”为新思路，完全跳出了传统类型综艺模式，反而催生出了不一样的化学反应和意外之喜。
首先嘉宾阵容就能看出，轻松好笑是这档综艺的第一要义。
从沈腾领衔，到白敬亭、范丞丞、金晨、贾冰、白举纲等“中青年显眼包”大集合，这些兼具国民度、话题度和喜感的嘉宾，可谓是“热梗制造机”。范丞丞帮魏大勋变身孟宴臣、沈腾跳舞把地里的麦都拔完了等诸多搞笑片段，助力节目热度在社交平台上广泛扩散，将期待值拉满。既契合当下大众希望轻松愉快下饭的追综心态，也为综艺找到了最有效的破圈看点。
其次，“熟人局”也是这档综艺的一大创作新支点。
事实上《现在就出发》中之所以高能搞笑片段不断，很关键的原因之一就在于嘉宾彼此之间都很熟悉，去掉了社交破冰的阶段，一开场就自然而然地进入轻松氛围。并且节目中并非只固定在几位常驻嘉宾身上，而是用“6+X”的轻松自然熟人局，引入马丽、孟子义、岳云鹏等更多明星“做客”加入其中，再次增强了嘉宾们之间的化学反应。在搞笑之余，明星们都能被还原为有血有肉、有亲有友的普通人。他们彼此调侃、做游戏，足够真实、温暖、治愈，并且又会有出乎意料的故事发生。观众有代入感，对节目本身和嘉宾也会更亲切。
另外，《现在就出发》也在“自然野游”的基础上走出了不一样的花路。
从目的地来看，节目特意选择了这些“偏离景区15度”的旅行地。在好奇心的驱使下探索未知是天性，不论是云南腾冲、贵州荔波，还是内蒙古阿尔山、新疆博州，这些对观众来说都是独特、未知的地方，势必有看点，也非常契合大众现在喜欢找小众旅行地的大趋势。
同时，节目选中的这四个目的地覆盖面很广，既有天南地北截然不同的自然风光，又能呈现多元化的风土人情。当最美的风景展现在观众眼前，节目所强调的“现在就出发”，去感受自然，享受当下的主旨也得以呈现。
特别的是，正如《现在就出发》制片人闫芝桦所说：“年轻人是不能够满足于看山看水的，他们必须要在山水当中玩，我们也叫‘玩山玩水’。”《现在就出发》并不是简单的走马观花，而是加入了很多动植物相关自然知识以及当地文旅特色的解读。比如“夜探菌菇”、复原草原生物链等等，这些环节都在好玩之外有了更多能够让观众“有所得”的知识信息输出。
《现在就出发》虽是“混综”，但显然不是毫无章法。其核心是将人文与文旅做了深度的融合，带来内容创新力的同时，也更有价值纵深感。
营销强构思，让品牌成为好内容的一部分
内容上的不设限，让《现在就出发》产生了新的化学反应。但在商业化方面，反而是需要做“强构思”，以此来避免简单生硬的广告植入方式，也能打开新思路、开发新玩法。
不可否认，长期以来，品牌与剧综IP合作其实都是有一定难度的。一方面，简单的口播或是品牌露出已是基础玩法，品牌要怎么进一步深入综艺场景、怎么不生硬地在内容中推出产品，是需要更多的巧思和设计的。另一方面，当品牌与综艺内容的耦合度不够，缺少契合点，IP的势能就会压过品牌，导致用户即便是看到了品牌的营销内容也会记不住。
而《现在就出发》与几大品牌的合作给出了新思路。
首先是节目给品牌做场景化营销提供了非常好的条件。
场景化营销始终是通过人、内容和场景的有机结合来实现，一般综艺中都会有各类贴近真实生活、实用场景的植入，例如让明星在口渴时喝下品牌的饮品，在户外用到品牌的防晒产品等等。有些场景需要演绎，有些则可以自由利用，同时特别给到产品镜头，配以口播，以此来让品牌及产品有更高的曝光度，让观众有更多记忆点。
而《现在就出发》中，游玩途中的吃喝玩乐都是不需要特别刻意搭建就足够真实的场景。品牌融于其中，自然获得更多表达空间，也能够给到用户更为直观的产品使用体验。
比如沈腾、贾冰、范丞丞等嘉宾在节目各个场景中都会随手拿起舒化奶饮用，“乳糖不耐喝舒化“、“随餐升糖慢”等核心卖点随之输出，反复强化了消费者对于新品的认知。美团团购和美团酒店也都结合了节目对应原生内容场景做植入，并有艺人的真实体验感来背书。汽车品牌与综艺本就有天然的场景契合度，奥迪Q4
e-tron出现在路上，美景加持下有了如电影公路大片般的呈现，车内驾乘体验感和优势也一览无余。
另外在马丽和白举纲聊天时，提到因为户外风吹日晒头皮状态不佳，马丽以好物“安利”的方式自然带出了海飞丝的头皮修护精华。当嘉宾们要进行长时间暴晒的户外活动时，范丞丞适时带出兰蔻小白管防晒乳相关信息，精准种草目标用户。没有哑铃的贾冰直接拎起了两大瓶道达尔能源
· 快驰润滑油来健身，并从运动角度类比讲出了润滑油的产品性能优势。综艺中多元化的场景，让各个品类的品牌都能找到最佳的表达方式。
