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2023年以来，总台进一步加强国际传播能力建设，奋力实现“满屏皆精品”，抓好全媒体传播体系建设，集聚品牌资源助力构建新发展格局，扩充重点项目建设名录，“民心工程”取得实质进展，各项工作取得丰硕成果。
今年是中央广播电视总台（以下简称“总台”）成立五周年。这既是一家在传媒改革大潮中乘风破浪的国家级传播机构，也是一艘见证新时代发展路程的综合性国际传媒航母。
“一艘当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母扬帆启航、乘风破浪，我们共同见证参与了总台这艘传媒巨轮从‘小荷才露尖尖角’到‘海阔凭鱼跃，天高任鸟飞’的奋斗历程。”2023年3月17日，庆祝中央广播电视总台成立五周年座谈会在京召开。
中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在座谈会上如是说，“五年来，习近平总书记七次给总台发来贺信并作出一系列重要指示批示，给全体同志以鼓励、以指导、以期望。”
之所以取得一系列成绩，与总台成立之后准确把握新时代新征程总台工作的坐标定位是分不开的。即：把总台工作放到以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的实践中去谋划、去部署、去推进，忠诚履行党的意识形态重镇职责使命。
与刚成立时相比，时值五周年的总台已经实现了传播影响力、舆论引领力的大幅跃升。尤其是2023年以来，总台进一步加强国际传播能力建设，奋力实现“满屏皆精品”，抓好全媒体传播体系建设，集聚品牌资源助力构建新发展格局，扩充重点项目建设名录，“民心工程”取得实质进展，各项工作取得丰硕成果。
▍加强国际传播能力建设，推动重塑全球舆论生态
遵循国际新闻传播规律，持续深化“好感传播”，引导国际社会更加深刻感悟新时代中国的可信、可爱、可敬，是总台持续努力的方向。
2023年是国际传播大年，总台充分发挥总台68种语言、CGTN融媒体平台、国际视频通讯社、海外总站、网红工作室等海外传播优势，着力推动构建中国话语和中国叙事体系，深化多语种产品精准传播，打造总台全球媒体创新论坛等品牌媒体活动，提升就地“消毒”能力，推动重塑全球舆论生态，提升中国智慧的国际影响力。
一是大力增强海外投送能力，提升国际舆论话语权。
总台不断完善全球报道网络，抢首发、敢亮剑、争独家，全力争夺全球重大突发事件报道的“第一定义权”，积极抢占国际重大新闻的话语权和定义权。
在杭州亚运会转播报道中，总台派出4500余人团队，首次以全球领先的4K/8K标准制作亚运会国际公用信号，首次在开闭幕式中应用AR虚拟技术，相关报道在总台各平台的境内累计触达人次达414.23亿次，创下历届亚运会报道规模最大、传播总触达人次最高纪录。
自当地时间10月7日本轮巴以冲突爆发以来，总台多路记者、报道员深入现场，推出一系列一手报道。截至11月10日9时，总台巴以冲突报道内容被外媒转引超14万次。其中，348条多语种新闻素材被112个国家和地区的2164个电视台及新媒体平台采用，累计播出总时长超486小时。
据悉，今年以来，总台国际重大新闻全球首发率达27.6%，在全球主要媒体中位列第一。
二是持续创新“媒体外交”，建立更为广泛的国际媒体“统一战线”。
紧紧围绕元首外交活动，紧扣“一带一路”倡议提出十周年、国际重要会议等重要时间节点，总台着力谋划实施媒体配合活动，深化提升“拉美伙伴”“欧洲伙伴”“东盟伙伴”“非洲伙伴”等区域合作机制，办好全球媒体创新论坛、人文交流高端论坛、中国影像节“一带一路”主题展映等媒体活动。持续加强与国际主流媒体、各国驻华大使和国际组织负责人的交流交往，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。
10月，在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛即将举办之际，总台与“一带一路”媒体举行了新一轮合作启动仪式，发布了《中央广播电视总台与“一带一路”共建国家媒体促进“文明互鉴”联合倡议》。
总台与151个国家的682家媒体机构签署新闻服务协议，发起成立了全球首个以“丝路”为纽带的国际影视媒体联盟——“丝绸之路电视共同体”，持续推动“一带一路”媒体合作走深走实。
总台精品节目“一带一路”共建国家展播活动也正式启动，30部总台多语种精品节目将陆续登陆52个“一带一路”共建国家的百家电视、新媒体平台。
此外，自今年3月9日开始，总台还在美国、伊朗、柬埔寨、巴西、英国、南非、泰国、肯尼亚等全球多个国家和地区连续推出“中国式现代化与世界”媒体活动，邀请联合国及相关国家和地区的政府官员、国际组织负责人、专家学者、媒体人士，以线上线下相结合的方式，围绕中国式现代化为世界发展带来的新机遇进行深入交流，探讨中国式现代化的世界意义。
三是将提升“头条工程”、加强国际传播和打造时政品牌（IP）进行“三位一体”建设，成效显著。
如在时政栏目方面，2023年，《央视快评》《国际锐评》《玉渊谭天》《主播说联播》《高端访谈》等总台评论言论品牌不断做强影响力，大力加强正面舆论引导。
其中，《高端访谈》栏目就全球热点、焦点问题发问，就历史之变、世界之变、时代之变等重大命题展开高能、真诚、广泛对话，取得了不错的传播效果。
节目与新加坡总理李显龙畅聊“治理国家和做数学题哪个更难”，与巴西总统卢拉深谈“如何同中国携手提升发展中国家在全球事务中的话语权”，与阿尔及利亚总统特本动情回忆一万多名由中国医生接生的“西诺瓦”宝宝。
杭州亚运会期间，《高端访谈》主持人邹韵在北京采访时隔19年再次访华的叙利亚总统巴沙尔，12次登上微博、抖音、快手、头条等热搜热榜。
10月13日，《高端访谈》开播一周年座谈会在京举行。数据显示，栏目开播近一年累计采访了近50位国家元首、政要和国际组织负责人。截至2023年10月初，《高端访谈》累计触达100.42亿人次，全媒体受众规模达5.08亿人。
在海外传播方面，截至2023年8月，总台在多语种官网、脸书、推特、优兔等多平台发布《高端访谈》相关报道4000余篇，总浏览量超1亿次，总互动量超73.6万。相关新闻素材被91个国家和地区的459个电视台及新媒体平台转用播出，相关报道被1000多家海外主流媒体转载转引上万次。
现象级的传播效果，既做到了让国际舆论场多听到中国的声音，也为加强国际传播能力建设贡献了总台经验。
4月，中国台湾地区领导人蔡英文以“过境”为名窜美并与美众议长麦卡锡见面，总台言论评论品牌《玉渊谭天》《日月谭天》持续输出，于蔡英文窜美前、中、后三个阶段连续播发独家视频、直播、分析评论等重磅内容，用事实和道义向世界阐明中国立场，揭批阴谋，传递人民心声。
而在专题节目方面，《平“语”近人——习近平喜欢的典故》第二季颇具代表性。该片围绕“实干”“忠诚”“诚信”“共享”“绿色”等主题，精心选取习近平主席在一系列重要讲话、文章和谈话中所引用的中国古籍和经典名句，展示新时代中国之治的成功密码和中国式现代化的精神渊源。
今年3月，时值习近平对俄罗斯进行国事访问之际，《平“语”近人——习近平喜欢的典故》第二季（俄语版）在俄罗斯各大主流电视台开播上线。8月，在习近平出席金砖国家领导人第十五次会晤并对南非进行国事访问期间，该片又在约翰内斯堡举行非洲首播暨中非媒体合作启动仪式。
截至当时，节目已被译制成英语、法语、俄语、阿拉伯语、葡萄牙语、豪萨语、斯瓦希里语、印地语、泰米尔语等多语种版本，陆续在全球80多个国家的209家主流媒体刊播上线。
12月11日，在中共中央总书记、国家主席习近平对越南进行国事访问之际，《习近平喜欢的典故》第二季（越文版）在越南落地播出。
此外，全方位、多层次、立体化地讲述共建故事的《美美与共》，总台与欧洲新闻台合作共同推出的《中欧非遗》海上丝绸之路篇，以及由总台华语环球节目中心“南海之声”策划制作的“听见彼此”音乐会等，都是总台国际传播领域推出的重点专题。
最后，值得注意的是，无论是产学研相结合还是对国际传播人才的重视，都体现出总台对加强国际传播能力建设的重视与加码。
今年5月30日，总台与中国人民大学合作共建的新时代国际传播研究院揭牌成立。据介绍，新时代国际传播研究院致力于加强多元国际传播主体之间的协作，通过将中央广播电视总台的实战实践经验与中国人民大学的理论研究能力紧密结合，加快构建中国话语和中国叙事体系，为全面提升我国国际传播效能探索新路径。
10月10日，总台CGTN携手国内九所知名高校共同开展的“我眼中的中国”媒体行动启动仪式举行，活动以“优势互补，服务国家”为原则，旨在培养和孵化一批政治素质强、业务能力精、精通外语、熟稔“Z世代”语态、懂得海外社交媒体运营的复合型国际传播人才，以更好讲好中国故事，传播好中国声音。
另据人社部网站消息，10月17日，国务院任命范昀为中央广播电视总台副总编辑，公开资料显示，范昀此前曾任职海外节目中心、外语频道、英语环球节目中心、CGTN等部门，长期从事国际传播领域工作。
▍奋力实现“满屏皆精品”，抓好全媒体传播体系建设
总台的工作路径，在慎海雄与总台新任职干部进行任职谈话中可见一斑：不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，持续不断从总书记重要思想、重要论述、重要指示中找启迪、找思路、找答案，把思想的张力通过艺术、技术的呈现表现出来，切实把总书记重要讲话精神、指示要求转化为一个个精品节目、一个个宣传报道成功案例，创造性落实好党中央决策部署。
一手作品，一手品牌。总台一方面坚持用“思想+艺术+技术”的力量推动形成“满屏皆精品”，一方面抓好全媒体传播体系建设。
2023年是《新闻联播》栏目开播45周年。截至2023年11月10日，《新闻联播》各项收视指标逆势提升，今年以来稳定收看《新闻联播》的观众总规模约10亿人。
近年来，作为总台旗舰新闻栏目，《新闻联播》大小屏一体联动，品牌影响力持续增强。《主播说联播》《联播+》《时政新闻眼》《大国外交最前线》等品牌产品构筑起以“联播”为IP的跨媒体新生态。
在7月16日出版的《求是》杂志刊发的署名文章中，慎海雄对《新闻联播》提出新期待：要针对年轻受众特点进一步创新内容语态，多讲开门见山、直奔主题的“短”话，多讲直抵人心、一针见血的“实”话，多讲掷地有声、锐利深刻的“新”话，千方百计提高吸引力、感染力。
总台把学习宣传贯彻习近平文化思想作为重大机遇，积极担负新的文化使命，持续巩固深化精品喷涌、精彩纷呈的大好局面。《狂飙》《梦中的那片海》《曾少年》《长风渡》《追光的日子》《南洋女儿情》《父辈的荣耀》《无所畏惧》等剧集构筑了“大剧看总台”的宝藏片单。
而在“大作看总台”方面，今年以来，总台先后推出《典籍里的中国》第二季、《非遗里的中国》、《古韵新声·春节》、《美术里的中国》第三季、《经典咏流传·正青春》、《中国书法大会》、《大师列传》第三季、《原声天籁——中国民歌盛典》、《简牍探中华》等传统文化巨制。
纪录片方面，《通向繁荣之路》、《鲜生史》第二季、《共同的建造》、《山海经奇》等备受关注。
基于总台在中华优秀传统文化领域的积累，今年5月，总台“央博”数字文化艺术博物馆推出“何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”首次利用数字化技术构建移动化、全沉浸、交互式的时空框架，实现“崇龙尚玉”红山遗址、“文明圣地”良渚遗址等10个中华文明探源工程重点考古遗址复原的线上展出，再现“中华何以五千年”的伟大辉煌。
其中，“文明圣地”良渚遗址还于今年7月走进纽约联合国总部，成为“‘何以文明’全球巡展·联合国特展”。
与此同时，总台各个新媒体平台也进入分工相对明确、各有优势特色的新阶段——
强化央视频平台建设，拓展打造“央young”系列等IP项目；以“全媒体新闻”为核心做强央视新闻品牌，将央视新闻新媒体打造成央视新闻时政报道“源新闻”首发第一平台、全网新媒体直播第一品牌、全网新闻类短视频第一平台；发挥央视网“内容+平台+技术”特色优势，构建总台新媒体全方位协同发展战略新格局。
总台推出的首个国家级5G新媒体平台——央视频，下载量突破5亿次，激活用户数超2亿，月活最高突破7200万，日活多次突破1000万，已经达到亿级传播规模。
2023年，央视频大力推进“央young”系列及《中国短视频大会》等IP建设，且打造了“媒体+政务”“媒体+产业”“媒体+地方”三条创新产品线——联合多部委推出促进青年高质量就业的“国聘行动”，联动金融产业推出助推实体经济繁荣生长的《“小美好”中国行》，以及深挖文化内蕴、激发消费活力的《央young之城》《跟着李白看中国》等。
此外，今年央视频还着重推出竖屏产品，如在杭州亚运会期间首次使用4K超高清画面进行AI竖屏制作，能够向制作系统提供完全无损的竖屏多机位画面。
今年总台中秋晚会也首次推出“竖屏看秋晚”，搭建了“1场竖屏中秋晚会+2个互动征集活动+3个系列衍生短视频”的传播体系，更新了晚会的视听观看体验。
央视新闻主打融合传播，全网首推首发。今年国庆节当天，央视新闻“正直播”的升旗仪式聚集了16.2亿次观看阅读。杭州亚运会期间，央视新闻新媒体实现201块金牌的全网首推首发。在今年前10个月，央视新闻全国全球首推首发共1089条，直播量超过4000个，热搜、热榜过万，篇篇稿件“10万+”。
