两个月前，东方卫视迎来了20岁生日。回望过去的20年，从立起“天下大事看东方卫视”的金字招牌，到擦亮“梦想的力量，你我同在”的闪耀标识，再到吹响“守正创新再出发，转型发展号角”的嘹亮号角。改革的步伐、创新的基因，始终都是激励东方卫视不断向前的核心动能。
站在全新历史起点，东方卫视如何更好地激发“梦想的力量”？12月20日在上海举办的2024东方卫视·百视 TV开放大会，给出了答案。大会以“好视成双”为题，不仅推介了东方卫视、百视TV联袂上线的精品节目，更浓缩着上海广播电视台在打造双平台融合发展新格局中的新思考、新战略和新突破。在新一轮媒体融合改革正式开启的背景之下，东方卫视、百视TV双平台将一体化再出发，“融”出更美好的新气象，“合”出更多彩的新篇章。
媒体融合的本质，是向内打破、向外打开的自我革命。三年前，上海广播电视台提出将BesTV+流媒体战略上升为媒体融合向纵深发展的整体战略，东方卫视和百视TV大小屏联动推出了一系列融屏内容产品，实现了生产关系的改造优化和颇有成效的自我重塑。
从这些数据，便能窥见改革的成效。从2020年起，东方卫视连续四年排名中国视听大数据黄金时段第一。截至今年11月，百视TV付费会员规模超百万。根据CSM媒介研究数据，《这就是中国》全媒体受众规模2.3亿人，《一路前行》连续5周位居省级卫视纪实/专题节目收视第一。综艺节目《极限挑战》第9季平均收视率2.84%，今年4-10月全网节目正片播放量超19亿。《我们的歌5》连续10期收视率破2，全媒体视听总时长超135亿分钟，《开播！情景喜剧2》连续10期收视率破2，全媒体视听总时长超120亿分钟。东方剧场连续6年蝉联卫视“第一黄金剧场”，2023年剧场收视领先第二名超37%，《狂飙》《无间》拿下年度剧王。
“今年对于东方卫视来说是极不平凡的一年，10月23日我们刚刚迎来了东方卫视20岁的生日。东方卫视和百视TV在经历4年的‘恋爱长跑’之后，本月起从恋爱期正式步入婚姻期，新一轮媒体深度融合的序幕已正式开启。”东方卫视中心(公司)党委副书记、东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理翁伟民在大会上表示。
作为中国领先的全媒体综合文化产业集团，上海广播电视台在双平台一体化战略下，以“内容+”赢得媒体发展新优势，并持续探索新技术、新趋势。比如音乐剧文化推广节目《爱乐之都》就是一次媒体融合的成功尝试，从东方卫视大屏电视综艺，拓展至百视TV小屏内容互动，进而衍生至线下音乐剧创排，形成了内容闭环。
翁伟民介绍，从三年前的耦合到如今的全面一体化，未来将由一个管理团队全面统筹大小屏两大平台的内容生产、数字营销、品牌推广、会员体系、线下活动和电商运营等工作，重新构建新型主流媒体数字商业基座。“东方卫视和百视TV的改革创新永远在路上，媒体融合不是做数学题，没有‘最终解’，但我们给出的方案一定是基于当下的‘最优解’。”
一直以来，东方卫视坚持“新闻立台”，发挥主流媒体舆论“压舱石”作用，今年在省级卫视中保持新闻栏目播出量、收看时长和新闻影响力“三个第一”。2024年，东方卫视将继续围绕文化强台重点打造“文明探源看东方”和“中国系列文化节目”两个大IP，并在此基础上布局一系列节目和纪录片。如纪录片《中国创世神话》《大江南》《江海遗珍：长江口二号》，文化类节目《中国考古报道》等。“我们将以追求卓越的专业精神，对标国内和国际的最高制作标准，强化年轻态的创作表达，以更鲜明的独特创意，体现上海的海派风韵和文化气象。”翁伟民表示。
大会公布了2024年东方卫视的黄金版面布局：周一主打理论和财经专题，周二主打纪实观察，周三主打品质生活，打通周四、周五22点档主推融屏周播剧场，周五黄金档主打文化科技，周六主打头部创新综艺和融屏创新综艺，周日主打东方卫视的王牌S级综艺。
双平台招商策略也是本次大会的重点。目前，东方卫视日活6千万以上，百视TV月活2千万，并持续增长。此外，东方卫视还拥有超9千万粉丝的社交媒体公众号集群，海外社交媒体矩阵覆盖人口超过2个亿。大小屏融合后，双平台具备高效带货能力，同时能够帮助品牌迅速出海。
在链路聚合方面，百视TV的精准受众画像，可以清晰找到产品和人群的交叉点，用后链路倒推节目内容，打破传统媒体盈利和内容创造模式。未来，东方卫视将打造1+N+X模式的IP，用一档节目、多条短视频，以及超长周期的带货、线下活动和小屏延伸等新玩法，为客户寻找增量的、开放性的新合作模式。
综艺节目是吸引观众注意力的核心内容。2024年，东方卫视将在八大优质综艺赛道上进行布局，分别是户外文旅、极致音综、喜剧、奥运及体能挑战、品质生活、文化科技、纪实专题和大型活动。
户外文旅赛道，《极限挑战》将在2024年迎来第十季。这一季节目主打“回归”概念，三代嘉宾将共聚“极挑十周年”。《极限挑战宝藏行·和美乡村季》作为首档一体化运营后的综艺，将于本周六和观众见面。据悉，这也是首个百视TV独播、先网后台方式播出的节目。
音综赛道，《我们的歌6》将采用全新节目模式，开启新声代海选；《爱乐之都3》将与罗大佑合作线下音乐剧，并力邀张新成加盟；《十二乐章》将通过音乐采风的形式打造12首原创歌曲；《无与伦比的现场》《限时舞台请就位》等节目也将带来震撼的舞台表演。
2024年，东方卫视继续深耕喜剧赛道，《今晚开放麦2》将于明年一季度与观众见面；《开播！情景喜剧3》致力于孵化更多的情景剧，登陆融屏周播剧场；周播喜剧《今晚有演出》将带来脱口秀、sketch、小品等多种形式的喜剧表演。
近期，体能综艺成为新风口，东方卫视也将推出纯女性励志挑战节目《战斗吧！玫瑰》，同时《冠军对冠军3》将瞄准巴黎奥运会，展示冠军风采。品质生活赛道将创新推出短剧孵化社交观察类真人秀《恋爱剧本》。经典IP《梦想改造家》和《妈妈咪呀》也将迎来新一季。文化科技赛道除《未来中国》和《斯文江南》外，明年将重点推出AI梦想故事类节目《AI的心愿》。纪实专题赛道的《这就是中国》将走出国门，前往“一带一路”沿线国家进行交流。《一路前行2》则继续环保公益之旅，传播生态文明理念。
