time:2024-01-18 17:01:09
11月，一批恋综，或圆满收官，或最新定档，让人感慨恋综才是真正的全年无休、无缝衔接。
与此同时，通过恋综被大众熟知的素人嘉宾们，时不时地就会登上社交热门话题，此类节目的长线影响力，可见一斑。所以说，恋综神奇的地方或许就在，不仅可以让素人嘉宾收获粉丝和流量，还可以持续产生热度，当然从招商层面来说，也是备受广告客户偏爱的节目品类。
伴随着爱优腾芒相继发布2024综艺资源储备，其中明显的是：恋综仍是平台极其看重的节目类型，甚至形成了各自独具特色的相关内容矩阵，大有一种“互相追赶”之势，同时也巧妙地表现出大家明年再战“恋综”的野心与气魄。
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创新不断、持续前进，
2024恋综呈现出三大创新特质
对于节目创新赛道来说，恋综可以说是卷中之卷，不仅持续地高歌猛进，产出优质节目，还不断深挖主题，进行持续性创新。
传媒内参独家梳理爱优腾芒2024年恋综资源项目后发现，根据不同的主题、形式、类别、载体，详细来说，主要展现出以下三大创新特质：
第一，小步快走迈入“准夫妻”垂直赛道，让节目创新更具精准度和实用性。
第二，品牌综N代，持续面临创新压力。
第三，“侦探”“舞台”“一日约会”“婚姻研学”等新元素向内滚动，让内容创作产生更多强能量和吸引力。
第一，小步快走迈入“准夫妻”垂直赛道，让节目创新更具精准度和实用性。此类节目将恋综最开始的磕糖延续到“准夫妻”生活中的浪漫，也就是从恋爱到婚姻之间的专属过渡阶段，而这无疑为内容创作者提供了更多可挖掘和拓展的内容点，既可展示爱情的甜，也可呈现柴米油盐的生活感。
诸如“准夫妻”旅行挑战真人秀《新婚的胜利》，24对准夫妻即将前往中国五大绝境，开启五场极限挑战，成就“更好”的我们，一起过“更好”的日子。预备夫妻主题真人秀《炙爱之战》，可以说这是一次“燃烧”身体的体能考验，炙烤爱情的情感考验，预备夫妻为爱冲锋。《花束般的旅行》，明星快乐同游，四对情侣携手共同开启一场异国之旅。
第二，品牌综N代，持续面临创新压力。当下对于恋综创新来说，无疑变得越来越难，毕竟这两年涌入这个内容赛道的团队和作品，确实太多了，观众看得多了，评判门槛自然也就水涨船高。
特别是对于老牌综N代来说，更是需要不断迭代创新，持续给观众带来新鲜创意感。诸如青年社交观察恋爱治愈系综艺《喜欢你我也是5》，11位曾在爱情中过度自我关注的单身男女，将重新出发，一同探寻追爱新答案——当遇到理想型时，如何学会关注对方的需求，理解对方的心意，共同磨合试炼成契合的另一半。婚姻纪实观察真人秀《再见爱人4》，三对夫妻带着对婚姻和自我的困惑，踏上一段为期18天的房车之旅。他们在旅行中重新生长，以彼此为镜，窥见最真实的自我，最终达到与伴侣、与自我的和解。
此外，还有都市男女恋爱社交推理真人秀《心动的信号7》、青春旅行类社交真人秀《怦然心动20岁4》、半熟恋人综艺《半熟恋人3》等。
第三，“侦探”“舞台”“一日约会”“婚姻研学”等新元素向内滚动，让内容创作产生更多强能量和吸引力。将恋爱、婚姻嫁接到更垂直具象的微主题，实现恋综创作上的双主题耦合关联。
诸如“恋爱+侦探”的《树洞恋人》，定位为一档首档“侦爱”恋综，其中10位渴望爱情的单身男女，全员身藏意想不到的秘密，开启海岛寻爱之旅，男女嘉宾将随时应对这些秘密所引发蝴蝶效应，遵从内心，做出爱的抉择。
“婚姻+研学”的家庭关系成长类创新节目《爱的修学旅行》，邀请不同行业、不同年龄的夫妻代表，展开一场家庭关系学习之旅，走访全国各地五好家庭代表，取得“爱的真经”，各组夫妻修完学分方可毕业。
“恋爱+社交”的情景社交恋爱节目《也许你要恋爱了》，以一日为期限，将地点设定为都市青年日常生活的三大场景，邀请男女嘉宾在此相聚认识并展开进一步了解。此外，还有创新型节目《天声一对的我们》，融合了恋爱、舞台、声音等多种元素，让双方一起走到舞台的中心，更是去到彼此的心中。
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回溯恋综发展轨迹，
保持对生活的敏感度是创新关键
从2018年开始，观察室恋综确实走过了一段黄金发展期，且恋爱的主题几乎贯穿大众情感生活的各个层面，从相识、相爱到分离、再牵手，见证了爱情发展的不同阶段，而这也与每个时间段的社会情绪有着紧密关联。
如果再往前追溯恋爱综艺发展史，其中以2010年演播室相亲节目《非诚勿扰》为代表，可谓是开启了素人演播室恋爱相亲节目的高光时刻，据索福瑞34城市快速监测，开播后某单期节目收视率曾达到2.61%。
所以说，无论是过去，还是现在，有意思的是，恋综制作人们总是能够敏锐地捕捉到大众的情感痛点和情绪共鸣。
与此同时，面对当下恋综创新的窘迫局面和竞争状态，着实引发笔者两点思考：一方面，恋综的本质是情感连接，所以这类节目是以社交诉求为主要导向。无论观众是通过节目学习如何谈恋爱，或者怎样经营婚姻，亦或是把磕糖当做谈资等，你会发现恋综一直都具有着较强的社交属性。换言之，恋综不断创新的过程中，始终都需要明晰自身节目的特有属性和受众定位，进而再开启有效式创新之路。
另一方面，从行业视角来说，恋综带人带货的强能力，有目共睹。其中捧红了不少素人嘉宾，如《半熟恋人》中的罗拉、王能能，据小红书某品牌公关爆料，二人的巴啦啦能量CP此前合体营业报价已超过7位数。同时，在目前的商业环境之下，恋综的整体招商基本趋于稳定，且部分广告客户格外偏爱此类节目，诸如家居产品、饮料快消、食品相关等。
值得一提的是，操刀优质恋综背后的制作人们，几乎也都是大家所熟悉的知名综艺人。诸如《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》出自制作人张红岩之手；《再见爱人》《春日迟迟再出发》等是由芒果TV刘乐团队担当主力；《爱的修学旅行》则是芒果TV李甜团队；《心动的信号》系列则由老牌制作公司唯众负责；《喜欢你我也是》则由视盐文化焦东慧团队主创等。
