time:2024-04-25 15:23:57
Q2综艺市场头号关键词：大音综。
尽管在大众印象里，似乎已多年不见现象级的全民音综，但在话题传播维度，音综始终是最能吸引注意力的综艺赛道之一。而这个Q2，犀牛君注意到，三大卫视都有筹备重磅大音综项目。
先是浙江卫视《天赐的声音5》，最近携陈楚生、品冠、罗大佑等豪华歌手阵容高调召开发布会并官宣定档4月26日；再是湖南卫视“复活”了《歌手》官博，公开招募「大众听审团」以及网传请到火星哥、朴彩英等国际歌手震动了舆论场；还有江苏卫视正在热播全新旅行唱演真人秀《音你而来》，围绕薛凯琪、潘玮柏等歌手话题屡登热搜……
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各方信号都在表明，今春综艺市场要被「大音综」硬控了。这篇犀牛君将以这三大卫视音综为研究案例，聊聊2024大音综最新演变趋势。在这个“音综的春天”，他们能否再次掀动全民范围的大音综讨论热潮？
《歌手》，市场重磅炸弹
“嘿，是我，好久不见，《歌手2024》回来啦”，4月15日，名为「湖南卫视歌手」的官博突然“复活”，正式官宣了《歌手》回归、并发布了「500位国内现场大众听审团」+「500位国际云端听审团」的官方招募令。
此外，该官博还特意转发了2020年9月22日的那条告别微博，并附转发语“夏天快到了，我又可以了”。时隔3年零8个多月，那档家喻户晓的芒果音综终于要回来了。
从各个维度来看，《歌手2024》都是今年综艺市场一枚重磅炸弹，宣发动作屡屡搅动舆论场群众热情，尤其微博人气乐评人「呆若木一」、「爱地人」、「声理学」带动全网热议节目阵容看点、模式亮点，音综市场好久不见这般热闹景象了。
官方宣发也坐实了新《歌手》诸多看点。
第一，《歌手2024》必定会有国际歌手。
从招募令看，首设「500位国际云端听审团」，该举动跟上了如今油管及短视频上很流行的国外博主听华语音乐reaction的传播热点，并坐实了本季必定会请到海外歌手的传言。
在目前网传阵容里，霉霉（Taylor Swift）、火星哥（Bruno Mars）等欧美流行天王天后的名字赫然在列，但鉴于他们出场费过分高昂，名单里朴彩英（韩团BLACKPINK成员）、织部里沙（《鬼灭之刃》主题曲演唱者）这类咖位的海外歌手似乎更有来华可能。
第二，《歌手2024》将首度挑战“直播”。
12场大小屏互动超级live直播，这是该项目几轮宣发都在强调的新看点。想当年《超级女声》等选秀节目的成功都离不开“现场直播”的加持，但往后内地音综鲜少再有选择直播的胆量，如今《歌手》重新挑战live模式令人无比期待。
要知道，《歌手》系列核心卖点是最真实残酷的顶尖华语歌手唱功PK，而直播无疑会大幅加剧这种PK的残酷性、增大现场观众沉浸式观演的戏剧性。且live直播还迎合了如今短视频时代群众很习惯的观看形式，是很值得鼓励的大胆创新。前提是，歌手们千万要加油，万不可唱出太多“车祸”。
在犀牛君看来，《歌手2024》被市场寄予的是超越音综的期待度，行业都在期待它能制造出破圈的乃至全民热议的传播力，救救当下的综艺市场。据最新的网传消息，该节目已确定将在湖南广电七彩盒子5000平剧院式演播厅录制，从平台重视程度来看，它绝对是Q2芒果倾全力扶持的待爆项目。
《天赐》，还能造多少出圈舞台？
《天赐的声音》恐怕是唯一可与之抗衡的音综。
从最新第五季官宣阵容来看，似乎又创造了音综选角的一个天花板。一来，合作了几季的“老朋友”张碧晨、汪苏泷、吉克隽逸等都将悉数回归；二来，“华语教父”罗大佑的到来又提供了一个超级看点；三来，“金曲歌后”徐佳莹、“灵魂唱将”陈楚生等新面孔的加盟，也为新一季节目带来了不少新变数。
很显然，凭借几季节目累积的高信誉、好人脉，如今《天赐的声音》系列已建立起一个领跑市场的音综选角库。犀牛君始终认为，多年来该系列被行业低估的一点是，它其实是近年国综市场表现最稳定的一个大音综IP。
首先，《天赐的声音》总能批量制造出圈舞台。
基于双人合唱+翻唱改编的核心模式，几季《天赐的声音》推出了不少在短视频上传播颇广的出圈舞台，甚至很多翻唱作品都成了相应歌手近年的“代表作”。
比如，刘惜君&王赫野在节目第二季、第三季接连合作了《大风吹》《晚风心里吹》，引爆短视频的这两个舞台便是近年刘惜君人气翻红的头号推手；而《letting go》之于汪苏泷&吉克隽逸、《谁》之于张碧晨&张靓颖、《用情》之于Gai&戴佩妮，也都成了这些歌手近年最被大众熟知的舞台名场面之一。
坦白讲，中国音综史上有一个很独特的现象，即综艺几乎成了很多华语歌手最高效的推歌手段。而近年汪苏泷、张碧晨等歌手之所以能在内娱越走越顺，与《天赐的声音》强绑定制造的出圈歌曲为其事业发展真的加分太多。
再者，《天赐的声音》很会捕捉舆论风向。
一来，选歌眼光毒辣，是该节目从市场突围的关键。我们会发现，该节目比较出圈的《大凤吹》《一路生花》《letting go》等歌曲本就是短视频热曲，而经由顶尖华语歌手改编和合唱的版本，又迸发出了继续在短视频传播的鲜活生命力。
二来，该节目还常因“辩论音乐”而出圈。前几季毒舌乐评人丁太升、梁源等，都曾有过与节目歌手“吵架”而出圈的神奇操作。尽管这些吵架场面都更像是闹剧，但能通过此类话题掀动舆论场“讨论音乐”、把音乐表达越辩越明，也是该音综很独到的能力。
犀牛君认为，如果即将开播的《天赐的声音5》仍能继续制造火爆短视频的出圈歌曲，该IP就能持久在音综市场稳占一席之地。
《音你》，新音综难上牌桌
最后聊聊音综新人。
说实话，江苏卫视最近出品的慢音综《音你而来》，在如今的市场是具备足够的差异化优势的。以“音乐路演”为核心概念，7个音乐人一边旅行一边创作音乐的路演大秀，其实比传统的棚内竞技音综更具新鲜感。
但从市场反馈来看，《音你而来》播出后的舆论反响平平，诸如 #薛凯琪 甜妹的脸嘎嘎的笑声# 、#武艺表演才艺太废脸# 等明星向热搜话题都与音乐关系不大，一档音综却没人讨论音乐，这也是蛮尴尬的情况。
由此来看，目前音综这个赛道还是更偏爱“老节目”，诸如《音你而来》这种市场认知度不高的新音综，就太难吸引群众围观与讨论了。换言之，这种新音综想要坐上供大众谈论的牌桌，其实都不太容易。
时代真的是变了，当年《好声音》《歌手》等音综无不是以新人面貌亮相就震动了整个综艺市场，如今的市场状况却是：长江后浪干不过前浪。
这并不是好的行业信号。尽管《歌手》这种老牌音综的回归确实令行业颇为振奋，犀牛君还是更愿意看到音综市场能跑出更多“后浪”。
