让文化与科技并肩齐飞，芒果半年成绩单出炉！

time:2024-07-08 16:27:38

6月19日，2024年《中国500最具价值品牌》发布，湖南广电位列总榜第66位，蝉联省级广电第1位；多档节目，或模式出海，或声震海外，持续产生话题效应，呈现文化出海规模化的发展态势。湖南卫视、芒果TV双平台，持续以“青春中国”的主流态，在文化建设、艺术突破与技术赋能上，一路高歌，一骑绝尘。

立足时代文化

主流新媒体勇领潮向

呼应时代，勇领潮流，2024年上半年，湖南卫视大屏收视全时段均获CVB、CSM全国网双网省卫第一。让主流平台有主流声量，正能量澎湃大流量，湖南卫视、芒果TV双平台，脱胎于省卫，锚定“主流新媒体”，以当代新青年文化为底色，以中华文化传播弘扬为己任，走出一条生猛亦生辉的芒式“花路”。

蓄力时代的文化，关照当下更引领潮流。湖南广电紧紧围绕主题主线，深入实施“头条工程”，推出系列“大片”“专栏”。《湖南新闻联播》连续8天播出特别节目《殷殷关怀暖三湘》，感悟思想伟力。从《三湘声动蛟龙舞》到《征途如虹耀三湘》；从唱响中国经济光明论的《长风万里》到聚焦湖南先进制造业高质量发展的《攀登者》，新闻中心上半年推出十多个特别策划报道，着眼国之大者，服务省之大计，自觉承担使命任务，壮大主流思想舆论。《声生不息·家年华》，以乐述史，立体展现“中华音乐编年史”，折射百年中华的风貌变迁；《江河日上》，张扬大剧品质与气魄，多维度书写新时代生态文明建设画卷；《2024年湖南省庆祝“五一”国际劳动节大会暨第二届湖湘工匠发布仪式》致敬劳动者，礼赞湖湘工匠。

助力破圈的文化，以“最大公约数”开启同频共振。用不设限的青春态，引领时代青年，更共振全民情绪，是芒果从未改变的价值观。无论是以直播点燃全民狂欢的《歌手2024》，总在每周六用心陪伴的《你好，星期六》；还是更强调烟火日常的古装仙侠剧的《与凤行》，拍出非典型谍战质感的《群星闪耀时》，观照百位百岁老者人生经验的《人生一万年》等，芒果出品始终以“青春视角”破题，连接不同人群视域，与当代观众同声共气、同频共振。

着力出海的文化，丰富世界文明百花园。播出尚未过半，《歌手2024》便已获得外交部、中外大使馆乃至联合国教科文组织等诸多海内外机构力荐，其在竞演间呈现的文化多样性，备受全球瞩目。近年来，随着芒果国际传播布局的深化，越来越多的着力于文化出海的项目，在双平台涌现——在《花儿与少年·丝路季》这部现象级爆款里，鲜活的文化交流带起“一带一路”文化热，誉满全球；在“小年夜春晚”里，看湖南省首部获“荷花奖”舞剧片段《四季歌》，代表湖湘文化走向世界；在《傲椒的湘菜3》里，看全球视野下湘菜的“傲椒”气质，呈现香气漫漫的中外美食文化交流；在《青年看世界》里，看见一群热血的中国青年，对中外文化交融的所见、所思、所想、所行。

芒果TV国际APP覆盖全球195个国家和地区，今年实施“倍增计划”，目前下载量已突破1.81亿。湖南卫视、芒果TV双平台，正立足于活力无限的主流青年文化、深邃的中国优秀传统文化，贡献推动文明交流互鉴、筑牢人类命运共同体文化根基的芒果力量。

深耕视听艺术

筑高壁垒突破疆域

在中国视听大数据（CVB）2024的半年数据中，芒果出品强势屠榜。在上半年省卫综艺前30榜单及省卫剧集前10榜单中，湖南卫视以15档综艺、5部剧集分别组团入围，独占半壁江山；省卫首播纪录片榜单更是前10占8。

既有面状霸榜，也有点状登顶——《歌手2024》不仅一举摘下2024年上半年省卫收视最高综艺桂冠，还与《你好，星期六》一起，在2024年上半年省卫综艺TOP3中，独揽两席。总计有9档重点综艺、3场直播晚会均获同时段省卫第1；两大剧场——金鹰独播剧场、大芒微短剧剧场，也持续摘得同时段CVB、CSM全国网双网省卫收视冠军。叫好又叫座的市场反馈背后，是双平台多年来深耕视听艺术、回应时代需求的初心。

有当代视角的共振。家庭题材剧《欢乐家长群》《时光正好》创现实题材的高品质表达，共同引领亲近生活的共振感；《你好，星期六》则在青春同频话题上一骑绝尘，上半年全网热搜在榜时长近15000小时，暑期还将推出群众喜闻乐见的“许愿池”征集，玩法内容、嘉宾阵容让观众做主；《我想和你唱》让歌手与歌迷零距离互动，放大音乐这一艺术形式里最本真的快乐；《我们仨》《灿烂的花园》则用“熟人”嘉宾的化学反应，在流水般的日常中关照生活。

有作品体裁的创新。“文艺创作是观念和手段相结合、内容和形式相融合的深度创新，是各种艺术要素和技术要素的集成，是胸怀和创意的对接。”作为视听艺术的引领与践行者之一，湖南卫视、芒果TV双平台以坚定的创新意志，不断拓展视听作品的题材与内容、形式与手法，局部突破与内容体裁探索并进。

书卷气浓厚的《湘行漫记》，有“city walk”更有“深度talk”，是文学与诗意在视听领域的显性产品；文旅探访节目《我和春天约在清溪》绝非文化与旅游的简单叠加，而是量体裁衣独创的“清综艺”，共同探寻文化类综艺全新的打开方式。

近期，双平台更在大屏黄金档开辟国内首个微短剧剧场，高品质微短剧的创新已成规模。首发剧集《一梦枕星河》在苏州新闻综合频道同步播出，展现非遗里的“苏式生活”，一经播出便拉高该时段的收视水位，折射“微”短剧中的“大”价值。

有全域传播的突破。据美兰德数据，湖南卫视全矩阵粉丝总数已有1.3亿，并在2024年上半年获得省卫融合传播指数、传播指数及内容指数三榜TOP1，其网媒报道量、微信刊发量、微博提及量遥遥领先，最高为第二名的2.8倍。在芒果的全局视野下，有剧与综的联动，有剧与剧的加成，还有节目与节点的创意合体。点状事件背后是系统的运营思维，让事件出圈、让观众体验再上层楼，更构筑起平台的价值高地。

今年端午，湖南卫视、芒果TV双平台推出“‘中’气十足过端午”的节点动作，以1档大屏节目、2场新媒体直播及1个频道节点品牌宣传片的全媒体产品组合拳，引领平台端午创新编排。在亮出“中”气十足的青春态度之时，更“粽”享端午，开启一场场集中的中国文化体验之旅。短短3天狂揽全网曝光量7亿人次，在外国歌手的参与下，满是文化交流与碰撞的活力。

此外，思观众所想，《福到福到福宝见面会》全球直播大事件，预热全国首档大熊猫饲养员科普纪实节目《熊猫一家人》，掀全民瞩目；五四青年节，不仅与共青团中央宣传部联合发声，洞察《青春总有新花样》；《群星闪耀时》《灿烂的花园》等剧综还一齐推出五四青年节联动视频，创青春节点新样态。

社会传播的分众化，信息触达的“茧房”化，让全域激活能力显得越发珍贵。手握内容爆款密码的芒果，正不断以“不设限”的平台运营思路，让一切皆为我所用，突破内容及传播的疆域。

锚定技术

忠于创新

“科技”是2024年视听产业里不可忽略的关键词之一。湖南卫视、芒果TV双平台早已布局多年，尊重技术更善用技术，让科技为艺术创造无限可能。

这里有科学的支撑体系，“技术主导”赋能内容迭代。芒果有目共睹的上新速度背后，除了一套套高效运转的“运营系统“及“创新系统”之外，还有一套高技术含量的“节目生产中台体系”。大到7天一台晚会，小到3天一条MV，如果说此前的“速度”让人惊叹，那么这一次，技术主导背后的“高度”更令人瞩目。让每周一场爆款直播成为常态的《歌手2024》，首次现场搭载L-ISA沉浸声音响系统、首次全面使用睿道（RIEDEL)全双工通讯系统，还拥有“有史以来最复杂的”综合转播系统……在技术的支撑下，为广大观众提供了全民导播、多屏同看以及AI导演爱芒“云陪看”的各类沉浸式体验，让全媒体时代的文艺体验有了崭新的模样。

这里有坚实的技术后盾，“全链路创新”开拓产业维度。在湖南广电的综艺节目、电视剧、纪录片乃至频道产品中，新技术使用占比超过90%，正突破视听产品边界，开拓更广阔的产业空间。平台节点运营系列产品——《AI上二十四时节》，利用最前沿的AI视频生成技术，将中国传统节气创新呈现。《全员加速中·对战季》借助科技力量，构建出富有特色的数字城市景观和科幻益智的游戏体验。“爱芒”作为湖南广电打造的首个AI综艺导演，在《我们仨》中首亮相，背后是湖南广电所有内容的制片人，将持续服务于生产运作的全链路。湖南卫视、芒果TV双平台正不断领航AI、AR、VR等前沿科技的全面应用，探索科技与文化产业的共创共荣。

这里有不竭的创新动力，让文化与科技并肩齐飞。内容上的敢为人先，技术上的前沿储备，还有从未懈怠的创新原力，让湖南卫视、芒果TV始终有惊人之作，行进在时代前列。6月14日，《歌手2024》在万米高空中，借助最新的空地卫星互联网+电视直播推流技术，开启了一场史无前例的高空直播。它打破时间、空间与内容营销的边界，标志着航空业与视听产业的跨界融合已迈出了实质性的第一步，为人们未来的生活开辟了全新的可能。

“无限宠AI，一路高歌”，湖南卫视暑期编排热力集结，四大主题带“宠AI”一夏。周五黄金档全年直播，继续上演真实的直播现场；周六后晚间创新带，持续孵化与众不同的综艺内容；另有金鹰独播剧场及730大芒微短剧主题带，用好故事持续深耕多品类剧集赛道。

未来，湖南卫视、芒果TV双平台，将不断精研“文化+科技”的探索与应用，唱响守正创新主旋律，夯实融合发展主阵地，一路高歌，书写新时代新征程上的崭新篇章。