time:2024-07-19 15:37:03
浙江卫视（中国蓝新平台）以新质内容为支点，深层撬动Z系全媒生态，用有力占领全媒体阵地、有效服务高质量发展的务实探索，开启了自己的“第二增长曲线”。
今年以来，浙江卫视（中国蓝新平台）在以浙江卫视为主体，以中国蓝新闻、Z视介两大客户端为两翼的耦合发展中，着力锻造新质内容生产力、新型融合传播力、新潮传播营销力、新锐队伍生长力，以全要素生产率的综合提升，交出了一份火热的答卷。
据数据统计，从2024年1月1日至6月30日，浙江卫视CSM71城全天收视、晚间时段（19:30-24:00）及周末3天平均收视均位居省级卫视首位；浙江卫视（中国蓝新平台）全网矩阵粉丝破2亿，短视频播放量达1744亿，CSM省级卫视剧综短视频传播指数排名第1、剧综融合传播指数排名第2，中国蓝新闻矩阵粉丝迈上3000万人新台阶，Z视介下载量超1.3亿人次；浙江卫视官方频道海外辐射国家和地区数量超200个，海外矩阵粉丝数超970万人，播放量超86亿次。
在领跑大屏端的基础上，浙江卫视（中国蓝新平台）以新质内容为支点，深层撬动Z系全媒生态，用有力占领全媒体阵地、有效服务高质量发展的务实探索，开启了自己的“第二增长曲线”。
无限“超越”，向新机遇探索新空间、挖掘新增量
进一步壮大主流价值、主流舆论、主流文化，是主流媒体走好高质量发展之路的应有之义。2024年以来，浙江卫视（中国蓝新平台）全力推进内容生产提质升级，积极捕捉新机遇，让“大流量”和“正能量”找到“新增量”。
改变文风语态，创新主题报道，新闻有“强能量”。深化打造《第一视点》《钱江观潮》两大专栏，围绕重大主题，探索省域传播习近平新时代中国特色社会主义思想新范式，构建富有特色的“1+N”传播矩阵，全网传播量超17亿人次。迎来开播十周年的《今日聚焦》，10年来发现问题1700余项，整改完成率超90%，切实助力省域现代化治理。
深耕经典传承，激荡青春表达，文化有“高流量”。浙江卫视（中国蓝新平台）继续锻造越剧系列、中国心系列、宋韵等文化品牌，光彩斐然。2024年元旦，“越剧文化年”开启，《龙耀2024·追光正当燃》《浙江卫视2024龙年越剧春节晚会》两大主题晚会掀起文化布局“开门红”；纪录片《千万工程》打造学习贯彻中央“一号文件”的生动教材；纪录片《李叔同》登陆海外地标户外大屏，英文纪录片《宝藏》于两会期间登陆央视国际CGTN纪录频道，向国际社会分享中华文化瑰宝。Z视介文化达人矩阵，进一步让流量有态度、传播有温度。
全网传播续写优势，出海助力文化交流，综艺有“广声量”。在综艺这块阵地上，浙江卫视（中国蓝新平台）始终用迭代之势，巩固自己竞争力的“护城河”。《奔跑吧12》《青春环游记5》《天赐的声音5》《无限超越班2》等优质爆款在CSM71城综艺收视前10榜上独占6席，并在微博、抖音、小红书等社交平台创下多个热搜、讨论及短视频播放纪录。
《奔跑吧12》以3.6亿人次微博讨论量、全网热搜8000+登顶年度综艺讨论量榜首，被认证为2024年微博爆款综艺。《无限超越班2》斩获全网热搜6530个，短视频播放量破百亿，被认证为抖音爆款综艺。《天赐的声音5》狂揽音乐榜单及短视频热搜2.6万个，以50首百万赞短视频破抖音上线以来音综纪录，并荣获网易云音乐上半年热度top1音综。
多档品牌节目成功发行海外，覆盖北美、新加坡、马来西亚、泰国等多个国家与地区，跑进匈牙利的《奔跑吧12》收官之战再一次以综艺为支点，撬起了中外友好交流的杠杆，得到《人民日报》《欧洲时报》等海内外权威媒体点赞。
布局短剧赛道，长短竞合发展，剧场有“新增量”。今年以来，浙江卫视中国蓝剧场在推出《庆余年2》《追风者》等多部优质剧目的基础上，以联合创制、投资分成等方式，入局微短剧新赛道。其中，首部作品《南辕北辙的我们》全网播放量超6000万人次，文旅深度融合短剧《不能拥抱的她》已开机，可谓稳扎稳打地站上了网络视听行业发展的新风口。
加“数”奔跑，用新技术适应新产业、重塑新动能
新形势下，“数字化”是高质量文化产业的重要特质，它不只是一种技术手段，更是一种思维方式。
秉持自我进化的意识，浙江卫视（中国蓝新平台）较早开启了数字化进程，标志性成果——宋韵数字人“谷小雨”粉丝已破50万人，并获国家广电总局人工智能创新一等奖。2024年，浙江卫视（中国蓝新平台）积极重构工作模式，推动AI技术应用落地，不断丰富互动功能、应用场景、运营手法，“新物种”层出不穷。
数字艺术与虚拟技术联合实验室的创建，加速了AIGC技术为内容赋能的步伐，“宋韵二十四节气”系列短视频因此迭代升级。例如，《宋韵二十四节气·立夏》用AI复原宋代古画、AI宋徽宗画风模拟的方式，讲述宋代立夏习俗。作品将新质生产力转换为对传统文化及公益理念的创新传播，令人耳目一新。
今年4月18日，浙江卫视（中国蓝新平台）发布AI技术平台“智媒果”。“智媒果”联动《奔跑吧12》推出的“跑男第九只”，让用户沉浸式参与跑男团，开启“全民奔跑”新纪元。同时，《奔跑吧12》还特别创制AI音乐特辑，首次全流程植入AI内容，引发公众对于科技与艺术结合的热烈讨论。
浙江卫视（中国蓝新平台）首部AI文化科幻微短剧《玉琮传说》启动，作品以一个连接古代、现代及未来的神秘玉琮，引领观众踏上前所未有的良渚文化探秘之旅。
宣推运营玩法，同样匠心独运：从推出“Z里自有AI意”AI向短视频，为Z视介打造焕新价值感，到为《金石中国心》策划“情绪印章墙天幕快闪”“金石茶饮”“趣味闲章表情包”等互动，打造“最会玩的文综”，再到为《十七号音乐仓库》首创创意直拍抢先听，为《青春环游记5》首创直播盲盒新玩法，为《彩色的荣耀·手艺人大会2》策划“教你画个520约会妆”直播……处处可见数字化思维的火花。
此外，Z视介已上线手机端、iPad端、车机端、OTT端等，实现全终端覆盖。部落2.0改版升级，推出《明星陪你看》《听劝导演组》等活动，通过提供节目探班、录制门票、明星周边等独家资源，访问量同比提升900%。
在数字化的背景下，所有东西都在快速变化，这需要主流媒体用开放的心态、创意的头脑，加“数”奔跑，才能赢得用户特别是年轻人的心。在浙江卫视（中国蓝新平台），一个富有亲和力、链接力和凝聚力的青年文化阵地，正生机盎然，且持续扩容。
追光“当燃”，用新优势打造新业态、创造新价值
推动高质量发展，文化是重要支点。从这一思想站位出发，浙江卫视（中国蓝新平台）立足内容、技术和平台优势，携手广大用户、机构和伙伴，立体打造新潮价值生态，旨在用文化的力量，服务经济社会更多领域新质生产力的发展。
今年上半年，浙江卫视（中国蓝新平台）围绕省域文化、乡村文化、城市文旅、文博非遗，以传播力助推政务合作业务拓展，有序推进衢州趣乡村、杭州奇妙夜、临安区域品牌传播等文旅项目合作，打造区域品牌样板。
其中，和衢州市委宣传部共同打造的“趣乡村”乡村文化品牌活动，围绕乡村体育、乡村文化、乡村音乐等主题，通过专业赛事、活动直播、创意短视频等方式，积极发掘人民群众的生活乐趣，创新呈现衢州乡村的时代新貌。截至目前，“趣乡村”系列活动合计曝光量超3亿人次，“五一”假期衢州游客接待量同比增长近18%。
在文旅深度融合的热潮下，浙江卫视（中国蓝新平台）联合11地市委宣传部、文旅局高水准打造了多支爆款文旅宣传片，带动相关活动合计曝光量超2亿人次，更把这种文旅赋能服务广泛植入到了内容创作之中。
其中，《天赐的声音5》中《若月亮没来》联动全国163家地市文旅为离家游子点亮“月亮”，触达总量人数3.5亿人；《闪光的夏天》携手杭州临安文旅及潮新闻等媒体矩阵推介美食、民歌文化，多个话题登热搜榜单。
今年以来，浙江卫视（中国蓝新平台）盘整平台IP资源、联动社会公益机构，推出“Z公益”系列活动，以“文艺+公益”的全新模式，实现了“益+艺>2”的品牌效应。
其中，联动新华网推出的龙年春节特别策划“一封家书”，触发亿万网友共情留言；全国首档无障碍短剧《我在80年代当演员》，获各大公益机构发博助力；“六一公益短片”为听障儿童送去爱的分贝，引发全网“益”起奔跑。《“越”山海，去见你》携手盲人越剧演员陈艳萍赴海岛之约，记录海岛公益送戏18年的动人坚守。
“Z伙伴计划”还精心打造了Z系异业合作生态，推出话剧演出、电影展览、文旅景点、健康服务等50余场会员活动，着力满足大众丰富多彩的精神文化生活需求。
足够丰富的“新”，必将孕育深刻的“质”，带来“生产力”的活力奔涌。以新质内容为支点的浙江卫视（中国蓝新平台），正是在创新实干的融合重塑中，“新质”迸发，“新潮”澎湃，全力向前！
