2024上半年电视大屏收视洞察

在2024年的上半年，传媒行业稳健推进媒体融合的深度发展，展现出强劲的韧性，电视大屏领域呈现出更加多元化的增长态势。电视节目不断向专业化、精品化方向迈进，构建起以高观赏性、高价值感为特色的内容生态体系，积极探索并实践着多样化的新媒体样态。

　　电视大屏依旧拥有庞大的观众基础，上半年国民电视大屏观众规模接近12.2亿人，电视消费总时长达到3702亿小时，同比增长5.9%。18个上星频道的“月活”用户规模超过2.5亿人，电视观众的日均观看时长也实现了止跌回升，平均每日达到4小时13分钟，其中年轻观众群体的回归尤为显著，为电视大屏注入了新的活力。

　　省级卫视频道的整体市场份额近32%，其中头部五大卫视市场份额占据超一半比例。半数省级地面频道收视份额同比上升，22家城市台频道收视份额同比增长。

　　电视剧、综艺和体育类节目收视比重有所提升。在百花齐放的电视剧市场中，精细化发展的赛道促使剧集题材更加丰富多样，表达手法也不断创新。在2024上半年，电视剧收视贡献为38.6%，上星（央卫视）频道占77.1%，份额有所上升。