2024年1-5月广告市场花费同比上涨2.9%，电梯电视同比增长18.9%

今年以来，广告市场整体保持增长，月度变化存在小幅波动。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-5月广告市场同比上涨2.9%。其中5月份广告市场花费环比上涨14.6%，较上月涨幅扩大13个百分点。

分广告渠道看，电梯电视和影院视频广告均呈现18.9%的同比上涨；电梯海报广告月度花费上涨3.4%；其他广告渠道的刊例花费有不同程度的同比减少。从环比角度看，除了火车/高铁站广告花费环比下跌32.6%，电梯电视、电梯海报、影院视频、地铁、互联网站的广告花费环比均呈现两位数的上涨，电视、广播、街道设施和机场的广告环比则有个位数的上涨。

2024年1-5月分媒体广告花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

多个行业广告呈现增投，食品和饮料行业缩减广告花费

从具体的行业及品牌表现看，2024年1-5月广告市场头部榜单中，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业、个人用品行业的广告增投表现突出，刊例花费同比上涨均达两位数；投放量大的食品和饮料行业的广告持续呈现减投态势。

2024年1-5月广告市场整体TOP10行业（大类）
广告花费变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

饮料行业广告投放体量较大，但刊例花费同比减少19.5%，主要是受到蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、常温白奶等品类缩减在这些广告渠道的花费影响。饮料行业在火车/高铁站、机场和电梯海报增投活跃，主要是由低温酸奶和果蔬汁品类在这三个广告渠道的投放量上涨助力。行业中加大投放的头部品牌有佳果源、怡宝、东鹏、果子熟了等。

化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比增长33.5%，尤其在电梯电视和电梯海报增投显著，广告花费同比分别上涨84.8%和120.5%。该行业的增长主要源于护肤用品、口腔清洁/护理用品、婴幼儿卫生及浴室用品等品类大量投放广告，投放活跃的品牌包括松达、玉兰油、韩束、润百颜、维达等。

酒精类饮品中行业在广播、电梯电视、电梯海报渠道分别增投4.7%、147.7%和73.1%。行业整体广告花费同比增长19.6%的主因是中国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒等品类加大宣传力度拉动，表现突出的品牌有珍、鸿茅、汾酒、毛铺等。

娱乐及休闲行业广告投放活跃， 刊例花费同比增长24.1%，在电梯、电视、街道设施、地铁、机场等多个广告渠道的投放量同比增长达两位数。行业内旅游/区域形象、教学用品及服务、体育用品及服务等品类加大投放推广是主要拉动力。旅游/区域形象品类在电梯电视、电梯海报、电视、广播、互联网站等渠道投放量大且均呈现花费增长，投放活跃的品牌有长隆、迪士尼、方特等主题公司/风景区，以及上海、吉林、山东等城市形象推广；教学用品及服务主要是在电视电视、火车/高铁站、街道设施等加大广告宣传，该品类头部品牌包括小猿、阿尔法蛋、松鼠、步步高等；体育用品及服务品类主要在电梯电视和影院视频增投显著，代表品牌有鸿星尔克、阿迪达斯、露露乐蒙、掼蛋、迪桑特等。

品牌表现方面，2024年1-5月整体广告花费前二十品牌中以食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业品牌居多，同时还覆盖邮电通讯、家用电器 、娱乐及休闲等共计十个行业。此外，清洁用品品牌蓝月亮、酒类品牌珍广告投放同比增长超十倍。