2024上半年广播账号在视频号、抖音号的传播效果分析

1.2024上半年广播账号在视频号端传播效果分析

（1）2024年上半年广播视频号账号热榜分析

同比23年和24年上半年不同类型广播视频号账号发现，交通类与新闻类账号包揽互动量排名第一、第二名，大幅领先其他类型频率账号；同比去年上半年，交通类、新闻类及文艺类频率账号均出现上升，其中文艺类广播上升幅度较大，其余频率类型账号则有所下降。

2024年上半年广播视频号账号互动量TOP5分别为FM950广西音乐台、970水果台、浙江之声、FM93交通之声、FM1059济南新闻广播。其中FM950广西音乐台，互动量断层式领先其他账号排行全国首位。

同比23年和24年上半年广播视频号账号互动量发现，FM950广西音乐台、970水果糖、浙江之声、FM93交通之声、逐浪新闻升幅较大，其中广西电台旗下的两个账号以超600万的增量大幅领先其他账号，频率账号成长态势迅猛。

（2）2024年上半年广播视频号高质量视频分析

在2024年上半年间广播视频号高互动量的视频以生活记录、医疗科普为主，这些视频的广泛传播与热烈讨论离不开他们知识普及与社会正能量传递的特性。

如湖南广播的《外婆变成蝴蝶参加婚礼后续来了》（互动量：100.6万）与山东人民广播电视台的《高中女儿和爸爸的通话记录，一声爸爸，一生牵挂》（互动量：77.5万）等视频，不仅展现了生活的多彩与温情，还传递了积极向上的生活态度，成功激发受众内心共鸣；又如FM950广西音乐台《血栓可不是什么好东西，徐医生教大家如何预防血栓，降低血栓概率》（互动量：96.8万），在满足观众对健康的关注的同时，在一定程度上帮助改善人们的健康习惯，成功吸引大量观众。

2.2024年上半年广播抖音端账号数据分析

（1）2024年上半年广播抖音账号热榜分析

在2024年上半年赛立信调研的183个广播频率旗下的官方抖音账号中，频率凭借社会趣事类、知识科普类为主的30秒-10分钟的短平快视频，深度激发大量用户互动，2024年上半年共发布120413条视频。

从互动量看，前五名的账号分别为逐浪新闻、江西旅游广播、930老友记、1018陕广新闻和江西民生广播，五大账号的半年度互动量超过1000万+人次，特别是逐浪新闻与江西旅游广播，以显著的优势领先其他账号，排行全国前二。

（2）2024年上半年广播抖音号账号互动量增量TOP5

同比2023年上半年广播抖音号账号互动量发现，互动量上升量最大的广播视频号账号依次为：FM93浙江交通之声、天津广播、浙江之声、杭州交通918、陕西新闻广播。其中浙江电台旗下的FM93浙江交通之声和浙江之声总增量达516.97万，用户活跃度大幅度提升。

（3）2024年上半年广播抖音号高质量视频分析

在2024年上半年间广播抖音号高互动量的视频以生活记录、医疗科普、社会热点为主。如987私家车广播发布的《女子回乡过年被公鸡偷袭…》（互动量：265.4万），视频内容为极富趣味性的生活记录；逐浪新闻发布关于艾滋病的《高危性行为是指与HIV阳性或…》（互动量：241.6万）；山东人民广播电台发布的网友生活记录转载《长得太高也有烦恼…15岁男孩身高1米93…》（互动量：186.1万）

2024年上半年全国广播频率在媒体融合方面取得了显著进展，同时也面临着诸多挑战。随着媒体环境的不断变化，广播电台需要不断创新内容和服务，以适应听众日益多样化的需求。省级和省会频率在不同平台上的表现差异显著，特别是在微信、微博、视频号等新媒体平台上的互动效果，显示出内容质量和用户参与度的重要性。

此外，广播电台还需要更加注重对新兴技术的应用，如AI人工智能和用户数据分析，以提高内容的个性化和精准推送能力。面对未来的竞争格局，广播电台应当加强与用户的互动，深化内容创新，拓宽传播渠道，以确保在快速变化的媒体环境中保持竞争力和影响力。