time:2024-10-09 17:12:10
随着2024行至半程，第三季度的综艺市场再次迎来新一轮的跨界与融合。在这充满变数的三个月之间，电视综艺与网络综艺（网综）在内容创新上持续发力，各大平台纷纷亮出底牌，推出了一系列高质量、高话题度的综艺节目，涵盖音乐、旅行、竞技、喜剧等多个领域，综艺节目的制作水平显著提升，内容层面的创新与流变成为市场主流。
在视听技术与内容表达、观众互动、商业模式等多个维度的进一步融合中，第三季度的综艺产品也呈现出一些明显的变化态势。VR、 AR、 AI等技术的广泛应用，进一步提升了节目的互动性和沉浸感，让观众在更多参与到节目中来。同时直播、短视频等新媒体形式的加入，也为各档综艺的传播及营销带来了更多新机遇，对新技术的运用与发展也给综艺节目的未来赋予了更多可能性。
此外，跨界合作同样也成为综艺节目在其发展轨迹中的又一显性趋势。通过与电商平台、文旅产业、教育机构等等实现勾连和嫁接，综艺内容在跨界合作中迎来了进一步的资源共享和优化配置，在延展出更多的商业机会和盈利模式的基础上，也为观众带来更为丰富、立体化的服务和增值体验。值得一提的是，在追求娱乐性的同时，综艺也更为注重对社会责任感的自觉承担，通过内容传递正能量、引导观众关注社会热点问题，已成为节目不可或缺的一部分。
新老IP并行而至，
传统类型综艺依旧活力十足
盘点第三季度的各档综艺就不难发现，除了有经典IP的载誉而归，以喜剧类综艺为代表的类型化产品也在这一时段内集中发力，还有结合特殊时间节点、热门事件而衍生出的一系列综艺作品，都为这个火热的夏天注入了不同以往的新鲜看点。
1.综N 代境遇不一，新节目勇闯蓝海
在这个热热闹闹的暑期档，综N代依旧是一股不容忽视的力量。湖南卫视的《歌手 2024》本就具备相当深厚的受众基础，加之“直播 +全开麦 +零修音”的赛制创新，一经播出就迅速成为热议的焦点，在收视率与话题热度上轻松实现双丰收。或许口碑方面有赞有弹，但事实证明经典 IP通过内容创新完全可以焕发新生。无独有偶，包括浙江卫视的《奔跑吧》和《王牌对王牌》在内的几档老牌综艺，也都通过升级游戏环节和嘉宾阵容的方式方法，继续保持着高收视率和稳定的观众基础。
在综N 代卷土重来的同时，全新推出的一些节目也在积极寻找市场蓝海。《闪光的夏天》作为一档音乐节竞演真人秀，将“音乐+旅行+社交”完美融合，为观众带来全新的视听体验。节目在青岛录制期间，就充分利用了城市的文化底蕴和自然景观，实现了综艺与文旅的双向赋能；优酷的《我们恋爱吧6》通过跨国恋主题，展现了不同文化背景下的情感碰撞，为恋综赛道注入了新活力；作为今年综艺市场上极具影响力和关注度的一档创新节目，《十天之后回到现实》主打一个沉浸式的生存闯关 , 集结了一众来自各行各业的星素闯关者，在高压、极致的环境中完成了近30 场闯关游戏，为观众带来了诸多热血名场面 ；还有全国首档中医文化明星体验真人秀《国医少年志》，芒果TV 打造的全新寻宝推理类节目《忙忙碌碌寻宝藏》等一批新型实验综艺，也都让综艺跳出了以往的创作套路，并随着综艺业务线的逐步细化，朝着垂直、精准的发展方向持续迈进。
2.奥运东风助力，让综艺动起来
跟随2024年巴黎奥运会的脚步，体育竞技类综艺在这三个月内也呈现出爆发式的增长态势。《超新星运动会 5》《战至巅峰 3》等一批节目通过对多样化体育项目的引入，进一步激发了观众在特殊时间节点上对体育运动的极大热情。优酷的《这就是街舞 7》更是以“征战法国，中国创造”为主题，直接让内容和奥运实现强关联。这些节目的推出，一方面满足了观众对体育赛事的观赏需求，也从一个侧面加速推进了体育与娱乐的深度融合。
3.喜剧综艺回归，今天你笑了没有？
在经历了一段时间的沉寂后，喜剧综艺也在这个夏天迎来了大爆发，既丰富了市场上的综艺内容，也在情绪价值上给予观众更多的慰藉与满足感。《喜剧之王单口季》作为S+级喜剧 IP，邀请了周星驰作为节目发起人，其独特的喜剧魅力和情怀因素对观众而言无疑有着巨大的吸引力。而《脱口秀和 TA的朋友们》《喜剧大会》等节目也通过形式上的多元探索，和内容上的多样化尝试，为观众带来欢笑与思考。
但需要强调指出的是，喜剧综艺的再次火爆背后，也暴露出创作环境越来越卷、搞笑能力日渐单薄等问题，内容同质化、缺乏创意、观众审美疲劳都在一定程度上制约了此类综艺的未来发展，也把喜剧人才的后继乏力现象显现在受众面前。
好在从素描喜剧在网络端的异军突围，到《喜人奇妙夜》等更多创新喜剧综艺的出现，都为这一类综艺的长远发展注入了新鲜血液。其中《喜人奇妙夜》聚焦于当代社会的情绪脉动、平凡人物的日常生活片段，以及那些能够触动大众心弦的共鸣主题，其创作内容不仅引人发笑，还能在观众当中引发更深的思考与追问，为此类综艺的未来保有更多希望。
技术融合升级视听体验，
为观众打开全新视界
随着科技的不断发展，VR、 AR、 AI等先进技术被越来越多地应用于综艺中，这些技术的应用不仅提升了节目的观赏性，为观众打开了一个全新的视界，也极大地增强了观众的参与感和互动性，从更多维度提供不同以往的情绪价值。
1.VR、 AR、 AI等技术齐飞，给你好看
对新兴技术的尝试和运用，已成为判定一档综艺是否兼具内容与表现力的重要依据。在东方卫视推出的《中国梦之声· 我们的歌》第二季中，除了节目内容在打破代际、盲选配对 上的一些尝试让人眼前一亮，节目对AI 技术的恰当应用也营造出十足的娱乐效果。通过屏幕上的人物动态实时剪影及变声后的声音交流来选择自己心仪的配对歌手，仅凭默契度和动态身形剪影、变声交流来完成 这一环节，这种“猜选手”的设计一如打开盲盒般悬念重重，确实是借助新兴技术为节目增添了新鲜感和惊喜 效果；《闪光的夏天》在录制过程中也运用到了VR 技术，让观众仿佛置身于音乐节现场，让节目有了更好的代入感和沉浸感；《奔跑吧》为配合“第十二季”这一特定节点，特意打造了更具仪式感的“十二大宣发升级亮点”，从“科技与艺术互为推动”这一思路出发，将最“ City”最前沿的技术融入于节目上线前的宣推当中，用虚拟地标、AR 技术打破虚拟与现实间的边界，点击“起飞”按钮就能从相机里看到黄色小飞艇，一键生成遍布全国各地的海报，在引发晒图狂欢的同时，也给节目增加了更多的趣味性和互动元素。
