time:2025-03-07 17:07:17
2025年的营销市场无疑充满机遇和挑战。一方面，互联网流量红利见顶。另一方面，消费者的需求变得更加理性，希望每一笔支出都物有所值。品牌想在诸多不确定性中找到确定性并推动可持续增长应该怎么做？
01 品牌面临增长和提效难题
短期增长与品牌建设需要兼顾
在存量竞争时代，短期增长是品牌生存和发展的基本保障，不容忽视。
然而，如果品牌仅依赖短期流量驱动增长而忽视品牌建设，就如同空中楼阁，根基不稳。只有通过长期的品牌建设，才能在消费者心中建立起稳固的品牌认知。
提效需求紧迫
提升运营效率、降低成本和优化资源配置的需求变得尤为紧迫。AI技术的快速发展，为品牌提效提供了全新的可能性。然而，这也对品牌提出了新的挑战，即如何快速学习并应用AI，将其融入营销全链路真正实现提效。
02 品牌营销要做好四个“效”
广效：扩大声量，抢占心智
过去一年多时间，“长期主义”成为营销领域的高频词，其核心就是要摆脱短期流量的路径依赖，转而进行长期建设品牌，抢占用户心智。而广效正是通过品牌建设建立长期势能，驱动可持续增长的关键。
具体而言，品牌需要借助关键节点和大事件，打破圈层壁垒，触达更广泛的受众，形成更大的品牌影响力。
长效：用户沉淀，促进转化
在当下的社交营销环境中，无论是短视频种草还是直播带货，品牌的成功不仅要看内容能否带来高曝光，还要关注如何将流量高效转化为实际销售。
长效意味着品牌在平台上追求短期曝光的同时，还要注重通过内容生态和用户连接，持续驱动销量转化。
有效：构建流量池，实现品效合一
营销要有效，是每个营销人经常挂在嘴上的话，但要做到有效却并不容易。有效的营销模式核心在于品牌通过精细化运营用户流量池，将平台内高质量流量引导至站外，实现从兴趣触发到消费转化的全链路闭环。
比如某汽车品牌通过短视频平台构建了包含“名人探厂”、“垂类KOL探店直播”、“品牌自播”以及“经销商联动”在内的多维度内容矩阵。
在直播期间，主播通过专业的车型解读、互动抽奖和福利派送等方式，让用户参与度大幅提升，总曝光量过亿，有效地积蓄了流量池。
同时，短视频平台资源整合推动了流量的高效转化。从直播间内的挂件链接到平台的热榜资源位，再到“520告白日”特别返场直播，硬广资源+超级运营位延续活动热度，持续释放购车政策，促进订单量提升。
高效：智能化驱动，降本增效
AI技术已在营销领域得到广泛应用，成为推动品牌高效增长的核心驱动力。企业利用AI可以高效地创作内容和更精准地实现人货匹配，大幅降低运营成本、提升投放效率。
AI从“辅助工具”到“核心引擎”的转变，使其成为未来品牌营销的必备利器，这是高效带来的价值。
总结一下：
广效，即通过大创意或大事件扩大营销的覆盖面和影响力，触达更广泛的目标受众，抢占用户心智；
长效，即以内容生态和用户连接为基础，将品牌知名度转化为持续的商业价值；
有效，即构建流量池，精细化运营用户，打通从兴趣触发到消费转化的全链路；
高效，即借助AI技术驱动人货匹配与内容生产，实现降本增效和精准投放。
