移动优先、短视频领航，自主平台重构音频生态——2024年声景洞察（下）

2024年，广播媒体加速向移动新媒体领域纵深拓展，依托“借船出海”策略实现规模化传播。全国200余家广播电台运营超3000个新媒体账号，全年发布内容420万条，同比增长20%。短视频成为核心战场，“两微一短”（微信、微博、短视频）传播总量近700亿，其中河南交通广播的快手视频单条传播量突破1.2亿，国防安全、便民善政等主题内容更易引发共鸣。

主持人账号成为传播新势力，短视频平台表现尤为亮眼——佛山主持人嘉诚快手视频传播量达1324万，湖北台阿喆以国防安全主题内容获1011万传播量。自有APP生态建设成效显著，云听、阿基米德等150余个电台APP跻身行业前列，占据手机端广播直播流市场份额近25%，非广播点播内容收听量同比猛增41.1%，彰显“造船出海”战略下的平台自主化突破。

广播媒体通过多元渠道强化内容触达，短视频与社交平台驱动传播效能，自有APP深化用户黏性，在“移动优先”的媒介生态中持续巩固舆论主阵地地位。