5月10日上午，以“闪光新荔量”为主题的2023江苏卫视节目赏新暨资源推介会在南京举行。这一天恰逢“中国品牌日”。作为头部省级卫视，江苏卫视将如何用特色创意引领内容潮流，源源释放自己的品牌力？又将拿出怎样的优质产品驱动高效传播，为更多品牌注入新势能？从发布的节目来看，无论是10档在二季度和观众见面的新品
当80、90、00后成为消费主流，当媒介环境呈现去中心化、多元化、碎片化，当渠道通路越来越短……技术进步和人群迭代催生新的营销环境：新的消费人群、新的媒介环境、新的商业模式、新的竞争格局。新的营销环境下企业也迎来新的时代挑战，传统消费企业想要与消费者重构连接，新兴消费品牌想从网红变成跨周期的长红。所有企业
2022年12月22日，由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办、创意星球网承办的中国品牌创新论坛于厦门国际会议展览中心盛大召开，该论坛一直以来作为中国国际广告节的核心活动，吸引众多行业精英和企业领袖共同参与，并从策略、内容、技术、消费者洞察等各个角度展开深入探讨。本场论坛以“品牌的可持续增长”为主题
“2021你在直播中消费了xxxx元”与各大短视频app年终总结一同而来的是直播消费总结，而其中也将电商行业的发展盛状呈现无余。从2016年网络直播兴起至今，直播带货蓬勃发展，而对用户、流量、内容有着敏锐触角的综艺市场也发现了这支红股，无论是网络视频平台还是电视媒体都在尝试“直播综艺”，近两年更是呈现暴增趋势，成为
一、内容营销的发展很多人觉得，内容营销是这几年才有的事。内容这个概念是伴随这几年抖音、小红书的发展被大家知道。之前的微博、公众号时代，虽然也涉及内容，但是更多还是偏媒体，电商和品牌的属性没那么强，淘内流量也不缺，所以普及度不高。但其实，内容营销不是一个新的概念。上个世纪广告教父奥格威就提出内容思维这
有一个问题总是困扰着我：世界上已经有这么多的知名品牌，为什么还总是有新的品牌诞生并占据市场？新品牌在知名度上并不占优势，也没法短期让消费者认识，显然与知名品牌相比，它们有着巨大的劣势，那为什么还是有后进的新品牌获得成功，甚至超越那些存在已久的知名品牌呢？这个话题当然比较大，不是一篇文章就能说清楚的，
据相关机构统计，中国集团企业的平均寿命为7-8年，而中小企业的平均寿命甚至只有2.5年。尤其在风波过后，企业维稳难，增长更难，随着流量红利退潮、媒介多样性冲击、消费者行为多变……复杂的营销窘境倒逼品牌转向线上寻找新通路。尽管外部市场波动，前路挑战重重，但身处各行各业的品牌却拥有高度一致的需求——寻求增长的
短视频平台去年明显随着李佳琦、罗永浩、刘畊宏直播阵地转移，而进入了多平台发展、去中心化的时代。那么进入2023年，品牌的短视频营销应该如何发挥出应该有的营销效果？2023年短视频是营销又应该如何开局？下面来一起展望。壹2022年短视频营销：持续深耕发展短视频营销早已经超越了图文社交、语音社交，真实反映着受众生活
NO.1新增长/重启增长，将成为2023年营销热词在社会层面，随着疫情管控放开加之诸多民生活动限制的调整(如全国多个城市取消汽车尾号限行、健康码隐退等)，一系列举措让人们逐渐开始相信疫情影响已经"触底反弹"。既然是反弹，就必然会重提增长。在政策层面，不论是政府官方组织包机团出海“抢单”，还是以省为单位&
春节假期，中央广播电视总台以“思想+艺术+技术”的力量推出满屏精品，尽展浓浓中国年味和奋进拼搏、意气风发的新气象，收获海内外广泛关注。根据CSM数据，总台整体收视份额33.07%，环比提升22%，观众规模达7.26亿人，环比提升16%，年轻高学历观众收视率大幅提升。晚会节目红红火火影响力再提升《2023年春节联欢晚会》为全球
以清爽明朗的白色系作为基调，点缀明亮的蓝色、草绿色和紫色，产生明亮轻快的感觉，洁净而富有朝气。色调明亮，局部对比强烈。白色调内添加高纯度蓝色，给人爽快的感觉，轻松惬意；白色调内添加高纯度绿色，给人以自然健康的感觉，更加突出青春洋溢的印象；白色调内添加高纯度紫色，给人以女性独有的气质，增添轻盈柔美的气
从2021年“元宇宙元年”至今，不到两年的时间里，元宇宙从一个抽象的概念，成为了众多品牌营销的重要战场。通过元宇宙营销圈粉不断壮大的Z世代年轻人群，已经是品牌共识。但到底什么样的元宇宙营销会赢得年轻圈层的认可？今年夏天，随着4位品牌虚拟偶像横空出世，一向与年轻人热爱为伍的百事，让我们惊喜地看到了元宇宙营销
广告主回归品牌价值建设加华资本的宋向前曾说：所有生意的竞争上升到一定维度，一定是在竞争人心。只有深度洞察市场、洞察人性的好产品，才能赢得价值，创造产品的购买溢价，获得品效合一以及比同行更高的毛利和企业效率。近年来，品牌广告在疫情常态化的时代中更加凸显，广告主们重新认识到了品牌才是企业的基石，而数字化
随着社会的高速发展，人们生活节奏的加快，快捷、便利的快餐已发展成为我国餐饮行业增长较快的餐饮服务类型之一。据中研普华研究报告分析，随着中国居民可支配收入增长以及主要城市的城镇化发展，以及居民生活节奏加快刺激了快餐店需求，带动中国快餐行业迅速扩张，2021年中国快餐行业市场规模达到10,994亿元，较2020年增加
大部分在抖音积累了百万粉丝的达人们，开始前往更具有带货优势的淘宝“赚更多的钱”，而让抖音成为内容生产基地，这么一来，不难发现，达人们跨平台直播带货将成为趋势。多平台“协同”发展，将成为直播常态今年双十一，以淘宝为首的直播间异常热闹。“交个朋友”罗永浩从抖音“投入”了淘宝的“怀抱”；李佳琦也由原本的静
