有一个问题总是困扰着我：世界上已经有这么多的知名品牌，为什么还总是有新的品牌诞生并占据市场？新品牌在知名度上并不占优势，也没法短期让消费者认识，显然与知名品牌相比，它们有着巨大的劣势，那为什么还是有后进的新品牌获得成功，甚至超越那些存在已久的知名品牌呢？这个话题当然比较大，不是一篇文章就能说清楚的，
据相关机构统计，中国集团企业的平均寿命为7-8年，而中小企业的平均寿命甚至只有2.5年。尤其在风波过后，企业维稳难，增长更难，随着流量红利退潮、媒介多样性冲击、消费者行为多变……复杂的营销窘境倒逼品牌转向线上寻找新通路。尽管外部市场波动，前路挑战重重，但身处各行各业的品牌却拥有高度一致的需求——寻求增长的
短视频平台去年明显随着李佳琦、罗永浩、刘畊宏直播阵地转移，而进入了多平台发展、去中心化的时代。那么进入2023年，品牌的短视频营销应该如何发挥出应该有的营销效果？2023年短视频是营销又应该如何开局？下面来一起展望。壹2022年短视频营销：持续深耕发展短视频营销早已经超越了图文社交、语音社交，真实反映着受众生活
NO.1新增长/重启增长，将成为2023年营销热词在社会层面，随着疫情管控放开加之诸多民生活动限制的调整(如全国多个城市取消汽车尾号限行、健康码隐退等)，一系列举措让人们逐渐开始相信疫情影响已经"触底反弹"。既然是反弹，就必然会重提增长。在政策层面，不论是政府官方组织包机团出海“抢单”，还是以省为单位&
春节假期，中央广播电视总台以“思想+艺术+技术”的力量推出满屏精品，尽展浓浓中国年味和奋进拼搏、意气风发的新气象，收获海内外广泛关注。根据CSM数据，总台整体收视份额33.07%，环比提升22%，观众规模达7.26亿人，环比提升16%，年轻高学历观众收视率大幅提升。晚会节目红红火火影响力再提升《2023年春节联欢晚会》为全球
以清爽明朗的白色系作为基调，点缀明亮的蓝色、草绿色和紫色，产生明亮轻快的感觉，洁净而富有朝气。色调明亮，局部对比强烈。白色调内添加高纯度蓝色，给人爽快的感觉，轻松惬意；白色调内添加高纯度绿色，给人以自然健康的感觉，更加突出青春洋溢的印象；白色调内添加高纯度紫色，给人以女性独有的气质，增添轻盈柔美的气
从2021年“元宇宙元年”至今，不到两年的时间里，元宇宙从一个抽象的概念，成为了众多品牌营销的重要战场。通过元宇宙营销圈粉不断壮大的Z世代年轻人群，已经是品牌共识。但到底什么样的元宇宙营销会赢得年轻圈层的认可？今年夏天，随着4位品牌虚拟偶像横空出世，一向与年轻人热爱为伍的百事，让我们惊喜地看到了元宇宙营销
广告主回归品牌价值建设加华资本的宋向前曾说：所有生意的竞争上升到一定维度，一定是在竞争人心。只有深度洞察市场、洞察人性的好产品，才能赢得价值，创造产品的购买溢价，获得品效合一以及比同行更高的毛利和企业效率。近年来，品牌广告在疫情常态化的时代中更加凸显，广告主们重新认识到了品牌才是企业的基石，而数字化
随着社会的高速发展，人们生活节奏的加快，快捷、便利的快餐已发展成为我国餐饮行业增长较快的餐饮服务类型之一。据中研普华研究报告分析，随着中国居民可支配收入增长以及主要城市的城镇化发展，以及居民生活节奏加快刺激了快餐店需求，带动中国快餐行业迅速扩张，2021年中国快餐行业市场规模达到10,994亿元，较2020年增加
大部分在抖音积累了百万粉丝的达人们，开始前往更具有带货优势的淘宝“赚更多的钱”，而让抖音成为内容生产基地，这么一来，不难发现，达人们跨平台直播带货将成为趋势。多平台“协同”发展，将成为直播常态今年双十一，以淘宝为首的直播间异常热闹。“交个朋友”罗永浩从抖音“投入”了淘宝的“怀抱”；李佳琦也由原本的静
本次世界杯赞助商品牌打造的广告切入点，大部分以人到故事为出发点，串联起世界杯精神与球迷们的生活关系，用体育精神激发品牌信息，在有限的世界杯时间里，打动人心。体育盛宴世界杯，品牌狂喜欢乐聚国际足联主席曾将世界杯比作“最受瞩目的体育盛宴”，这次卡塔尔世界杯同样备受关注。特别是近年来大环境的低迷，足球世界
今年双11大促落幕了，“遇冷”早在意料之中。寒冬已至，无论是消费者还是品牌，大家的日子都不好过了。不过让人没有想到的是，在这种境况之下，一直被叫衰“不行了”的新消费品牌们，却重新开始支棱起来了。克劳锐《新消费·新流行——2022双11购物节品牌营销洞察报告》这两年，做新消费品牌的逻辑变了。在过去，一套“5000
今天的搜索赛道正在发生非常深刻的变化。这种变化一方面改变了用户的搜索习惯和心智，另一方面也给商家在增长新常态下提供了重要的增量营销价值。而如何理解“新搜索”核心逻辑从而开辟营销蓝海成为众多广告主需要思考的重要议题——一、搜索进入新的时代，开拓出生意新增量世界上第一大搜索引擎是谷歌，但你知道世界上第二
世界杯转播权，流量的“游戏”战世界杯的吸金能力和引流能力强盛，每个平台、品牌主都希望借此机会夺金。那么，在世界杯转播权争夺战上，传统平台的转播玩法上有哪些不一样呢？下面来看。还记得2018年世界杯“看世界杯，上优酷”的口号？优酷那时候获得了自媒体直播权，然而此类平台还有腾讯、爱奇艺平台以往承接的诸如欧洲
数字广告的市场规模大体相当于半导体，中美领先数字广告不是小行业。根据eMarketer数据，2021年全球数字广告支出增长29.9%，速度之快像七星连珠一样罕见；规模达到5210亿美元，略低于半导体行业（5559亿美元，来源：SIA）。数字广告支出占广告市场的比例也逐年提升，2019年超过50%，2021年达到63.6%，2022年有望提高到2/3。
